Um anúncio publicitário de uma plataforma de apostas esportivas que utiliza a imagem e a voz do craque Diego Armando Maradona (1960-2020) recriadas por inteligência artificial (IA) provocou uma forte repercussão na Argentina nos últimos dias, durante a Copa do Mundo de 2026.
A campanha publicitária, exibida repetidamente nos intervalos das partidas do torneio nas TVs do país sul-americano, apresenta o ex-capitão da seleção argentina com a aparência que tinha durante a histórica conquista do Mundial de 1986, no México.
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No vídeo, Maradona surge transmitindo uma mensagem promocional relacionada a apostas esportivas.
A iniciativa gerou críticas nas redes sociais, onde milhares de usuários questionaram tanto o conteúdo da mensagem atribuída ao ídolo argentino quanto a associação de sua imagem a jogos de azar. Muitos internautas consideraram inadequado o uso comercial da figura do ex-jogador, falecido em novembro de 2020.
Além da controvérsia sobre o conteúdo da campanha, o caso reacendeu discussões sobre os limites éticos do uso de inteligência artificial para reproduzir a aparência e a voz de personalidades falecidas.
Especialistas e comentaristas voltaram a debater questões relacionadas ao consentimento, aos direitos de imagem e ao impacto dessas tecnologias na memória de figuras públicas.
Segundo o advogado Fernando Burlando, a utilização da imagem de Maradona foi autorizada pelos herdeiros do ex-atleta. A decisão foi tomada dentro dos parâmetros legais vigentes, embora nem todos os filhos do craque tenham concordado com o acordo.
De acordo com informações divulgadas pela imprensa argentina, a empresa responsável pela campanha teria desembolsado cerca de US$ 100 mil (mais de R$ 510 mil) pelos direitos de uso da imagem do ex-campeão argentino.
