Buscando público mais jovem, Fifa anuncia mudança na empresa responsável pelo álbum da Copa do Mundo
Enquanto os olhos dos torcedores estão atentos aos preparativos para a Copa do Mundo deste ano, a Fifa antecipou o anúncio do fim de uma parceria histórica que durava há décadas fora dos gramados. Após 2030, a entidade máxima do futebol irá substituir a empresa italiana Panini como editora do popular álbum de figurinhas da competição. A partir de 2031, a publicação ficará a cargo da norte-americana Fanatics, marcando um novo passo na estratégia da federação para alcançar o público mais jovem.
A Fifa e a Fanatics assinaram um acordo de licenciamento exclusivo de longo prazo "tanto para colecionáveis físicos quanto digitais, incluindo cartas e figurinhas", anunciou a entidade em nota divulgada nesta quinta-feira (7). "Graças a esta colaboração, serão oferecidos aos torcedores novos produtos, como o programa de emblemas para camisas", detalha o comunicado.
O acordo com a Fanatics, cujas atividades comerciais variam de cartas colecionáveis a apostas esportivas, marca o fim de uma colaboração de seis décadas da entidade com a Panini, sediada em Modena, na Itália.
Fundada no início da década de 1960 por quatro irmãos, a empresa italiana detém os direitos exclusivos junto à Fifa para os álbuns de figurinhas da Copa desde 1970. A última edição do Mundial sob esta parceria será o torneio de 2030, que será sediado por Marrocos, Portugal e Espanha. A Panini não se pronunciou após o anúncio.
Foco no público jovem
Michael Rubin, fundador e CEO da Fanatics, classificou este momento como um "dia histórico" para a empresa. "O futebol de seleções nacionais tem as melhores oportunidades de crescimento na indústria esportiva, como nenhuma outra modalidade. Seremos capazes de impulsionar os itens colecionáveis e a narrativa em torno do futebol para uma nova dimensão", avalia ele.
A Fanatics já é parceira da Fifa na comercialização de outros tipos de produtos para a Copa do Mundo de 2026, que terá início em 11 de junho nos Estados Unidos, México e Canadá. A expansão desta parceria marca uma nova fase na estratégia da organização para globalizar e revitalizar seu público.
Com isso, a entidade busca se conectar com os mais jovens, dando continuidade às suas colaborações com a rede social TikTok e a plataforma YouTube, assim como à sua acreditação de criadores de conteúdo para a cobertura dos jogos durante esta Copa do Mundo.
Com AFP
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