Creator Ads usa agentes de IA para escalar mídia de creators
Agentes de inteligência artificial automatizam decisões críticas e destravam gargalos históricos do marketing de influência
A plataforma Creator Ads apresenta atualizações com agentes de inteligência artificial para automatizar processos no marketing de influência, oferecendo mais eficiência, previsibilidade, governança e estabilidade para marcas e creators.
Dentre os gargalos históricos enfrentados pelo marketing de influência, um dos mais persistentes é a dificuldade de transformar o valor criativo dos creators em escala real de mídia. Na prática, conteúdos que performam bem organicamente raramente conseguem ser amplificados com o mesmo nível de controle, previsibilidade e governança que outros formatos de mídia paga.
É nesse ponto que o Creator Ads anuncia uma de suas principais atualizações. Com o Boost, a plataforma passa a permitir que conteúdos produzidos por creators sejam transformados em anúncios em parceria no Instagram de forma integrada, segura e sem retrabalho, conectando diretamente o marketing de influência ao ecossistema do Partnership Ads API da Meta.
Na prática, marcas podem impulsionar conteúdos aprovados sem exportação manual de arquivos, renegociação paralela de direitos ou fluxos desconectados da operação. Permissões de impulsionamento, parâmetros de segmentação e governança passam a ser resolvidos dentro do próprio sistema, permitindo que orgânico e pago sejam analisados de forma conjunta, como mídia planejável e mensurável.
Outras novidades na plataforma Creator Ads também contribuem para essa missão de tornar uma atividade que ainda opera de forma quase artesanal em boa parte do mercado em um processo eficiente, previsível e escalável. O pacote reúne atualizações que reposicionam o papel dos creators dentro da lógica de mídia das grandes marcas e marcam um novo estágio de maturidade do produto.
“Faz tempo que creators são mídia. O problema é que, até agora, eles não eram operados como tal”, afirma Rapha Avellar, fundador e CEO da BrandLovers, empresa por trás do Creator Ads. “Faltava trazer tecnologia para o centro desse ecossistema — não como acessório ou discurso, mas como infraestrutura real, capaz de dar escala, previsibilidade e governança a algo que já é estratégico para o marketing.”
Seleção que deixa de ser subjetiva
A escolha de creators sempre foi um dos pontos mais sensíveis do marketing de influência — e também um dos menos estruturados. Na prática, decisões críticas ainda dependem de percepção individual, histórico informal e critérios difíceis de defender internamente.
Com a SmartMatch, o Creator Ads transforma essa etapa em um processo orientado por dados. Agentes de inteligência artificial analisam informações proprietárias, histórico de campanhas, aderência ao briefing e critérios de segurança de marca para recomendar creators com maior potencial de performance e menor risco.
"A seleção deixa de ser um exercício de afinidade e passa a seguir uma lógica de planejamento de mídia, com escolhas justificáveis e alinhadas às exigências de grandes marcas", afirma o CEO da BrandLovers.
Quando a operação deixa de ser um gargalo
À medida que campanhas escalam, o atendimento operacional aos creators se torna um dos maiores custos invisíveis da operação. Dúvidas sobre prazos, status de entregas e orientações básicas consomem tempo e criam atrito tanto para marcas quanto para criadores.
Aqui, mais uma vez, entra o poder dos agentes de IA. Com o Whisper, o Creator Ads passa a assumir a comunicação operacional com creators por meio de agentes de inteligência artificial especializados em temas como prazos, status de campanha, entregáveis e orientações práticas.
As respostas são contextualizadas com dados da campanha, briefing e histórico do creator, o que garante consistência, agilidade e redução de ruído. Casos sensíveis ou estratégicos continuam sob supervisão humana, mas o dia a dia deixa de depender de trocas manuais para funcionar em escala.
Na prática, o Whisper elimina uma das principais dores da operação com creators: o tempo excessivo gasto em atendimento operacional, que cresce de forma desproporcional à medida que as campanhas escalam.
Liquidez como infraestrutura
Outro entrave estrutural está nos prazos de pagamento. A falta de previsibilidade financeira afeta a adesão dos creators, limita o pool disponível para grandes campanhas e compromete a estabilidade da operação.
Prova disso é que, segundo a pesquisa Creator POV 2025, da BrandLovers, 68% dos creators com mais de três anos de atuação afirmam sentir pouca ou nenhuma segurança financeira. Entre profissionais com menos tempo de mercado, esse percentual sobe para 73%. Além disso, quase metade dos criadores não possui reserva financeira, o que torna atrasos e incertezas ainda mais críticos.
É para endereçar esse gargalo que o Creator Ads evoluiu a CreatorPay, sua infraestrutura financeira. Por meio de uma parceria, creators passam a ter acesso mais rápido aos valores a receber — em alguns casos, poucas horas após a publicação do conteúdo. Para marcas e agências, o fluxo financeiro não muda: a tecnologia absorve o intervalo e resolve o problema sem impacto operacional.
Na prática, mais liquidez significa menos desistência, maior adesão a campanhas e operações mais estáveis, especialmente em projetos de grande escala.
Controle e compliance em escala
À medida que campanhas crescem, a revisão manual de conteúdo se torna um dos principais pontos de fricção da operação. Além de pouco escalável, esse processo aumenta o risco de falhas relacionadas a diretrizes de marca, uso indevido de linguagem, direitos autorais e compliance.
Com a Guardian, o Creator Ads automatiza a validação de conteúdos antes da publicação. A ferramenta verifica aderência ao briefing, regras da marca, pronúncia correta, exigências legais e critérios de segurança definidos por cada anunciante.
Conteúdos fora do padrão são reprovados automaticamente, com feedback direto ao creator, o que acelera o ciclo de ajustes e reduz riscos reputacionais — sem interferir no processo criativo.
Um novo estágio de maturidade para o setor
Mais do que um conjunto de novas funcionalidades, as atualizações do Creator Ads marcam uma mudança prática na forma como o marketing de influência opera no Brasil.
Ao integrar creators à lógica da mídia paga, automatizar decisões críticas por meio de agentes de inteligência artificial e reorganizar fluxos financeiros e de controle, a plataforma consolida uma tese clara: tratar creators como mídia exige infraestrutura, não improviso.
"Para marcas, isso se traduz em eficiência, previsibilidade e governança; para creators, em mais estabilidade e profissionalização; e para o mercado, estamos falando de um novo patamar de maturidade", analisa Avellar.
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