O equilíbrio que garante eficiência entre marcas e creators
O equilíbrio entre briefings claros e liberdade criativa é essencial para garantir eficiência no marketing de influência, promovendo melhores resultados para marcas e creators.
No marketing de influência, existe uma pergunta que atormenta anunciantes e agências há anos: até onde o briefing deve ir e onde começa a liberdade criativa do creator?
De um lado, temos marcas que precisam garantir consistência, clareza de mensagem e brand safety. Do outro, uma geração de creators que construiu relevância justamente porque sabe engajar suas comunidades com formatos, linguagem e timing próprios.
O Creator POV 2025 trouxe dados que ajudam a enxergar esse equilíbrio — ou a falta dele. É que 45% dos criadores afirmaram que receber briefings bem estruturados contribui para seu bem-estar. Ou seja: sim, o briefing importa. Ele dá clareza, reduz retrabalho e cria alinhamento de expectativas.
No entanto, sabe o que traz ainda mais paz de espírito para os creators? Poder criar conteúdo do seu jeito. E não sou eu que estou afirmando isso. Na verdade, 60% dizem que liberdade criativa é o que mais contribui para seu equilíbrio na rotina. E mais: quando precisam escolher com qual marca fechar parceria, 32% colocam o fator da liberdade criativa como fator número um.
Do lado dos anunciantes, a ROI & Influência 2025, realizada pela YouPix e Nilsen, reforça o mesmo ponto: 83% preferem deixar o creator como principal responsável pelo processo criativo. E quando decidem repetir uma parceria, 58% dizem que a criatividade das entregas foi o motivo da escolha.
Qual é a conclusão? Tanto marcas quanto creators já entenderam que criatividade é vetor de performance. Portanto, o problema não está no discurso, mas na execução.
Ainda vemos briefings que engessam, calendários que atropelam e métricas que valorizam apenas o número, não a ideia. Na minha visão, o briefing deve ser encarado como um mapa, não como uma sentença. Ele aponta a direção estratégica, mas quem conhece o terreno — e sabe como gerar resultado nele — é o creator.
Quando há um equilíbrio entre briefings bem estruturados e espaço para criar o que acontece é simples: uma relação em que todo mundo ganha. A marca garante alinhamento de mensagem, e o creator entrega conteúdo com mais tração, mais alcance e mais resultado.
No fim, não estamos falando de nenhum Teorema de Pitágoras. A fórmula é simples: some um briefing bem feito com liberdade criativa e você terá como resultado mais eficiência, mais retorno e menos desperdício. Convenhamos, é uma conta que qualquer anunciante ou agência consegue — e pode — fazer.
(*) Rapha Avellar é CEO e fundador da BrandLovers.
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