Fim da MTV no Brasil expõe crise da TV por assinatura
A MTV deixará a TV por assinatura no Brasil em 31 de dezembro de 2025, refletindo a crise do setor e o foco da Paramount em plataformas de streaming como Paramount+ e Pluto TV.
A MTV vai sair definitivamente do ar na TV por assinatura brasileira no dia 31 de dezembro de 2025, encerrando um capítulo emblemático da cultura pop no país. A decisão faz parte de uma estratégia mais ampla da Paramount Skydance, que optou por encerrar todos os seus canais lineares no Brasil – incluindo Nickelodeon, Nick Jr., Comedy Central, Paramount Network, MTV Live e a própria MTV – em meio à queda de audiência e de receita publicitária na TV paga.
O movimento simboliza o fim de uma era que começou nos anos 1990, quando a MTV foi referência em videoclipes, comportamento jovem e programas ao vivo, antes de se transformar em um canal dominado por realities e perder relevância com a chegada da internet e do YouTube.
Agora, a Paramount mira todos os esforços em suas plataformas de streaming Paramount+ e Pluto TV, onde pretende concentrar conteúdos hoje associados a essas marcas, em linha com um reposicionamento global que inclui cortes de canais musicais da MTV em outros mercados.
Por trás da decisão está também a crise estrutural da TV por assinatura no Brasil: o número de assinantes vem caindo há anos, com milhões de lares abandonando o serviço enquanto o streaming se torna a principal forma de acesso a filmes, séries e programas infantis.
Levantamentos recentes apontam que a base de pay TV encolheu continuamente desde 2016, ao mesmo tempo em que cresceu a fatia de domicílios que usam apenas plataformas digitais, citando falta de interesse e custo-benefício ruim como principais motivos para abandonar o cabo.
O desligamento da MTV e de outros canais da Paramount, portanto, não é um caso isolado, mas um sinal de que o modelo tradicional de canais lineares vive uma possível reta final, pressionado por mudanças de hábito e pela disputa feroz por atenção no ambiente online.
(*) Rodrigo James é jornalista, criador de conteúdo e publica semanalmente a newsletter MALA com notícias, críticas e pensatas sobre cultura pop e entretenimento.
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