A Fifa determinou que os estádios da Copa do Mundo de 2026 eliminem ou ocultem marcas comerciais durante o torneio, como parte da política de proteção aos patrocinadores oficiais da competição. A regra impede a exposição de empresas que possuem naming rights de arenas, com o objetivo de evitar associação com marcas que não integram o grupo de parceiros do Mundial.
Na prática, a medida obriga a retirada ou cobertura de nomes e logotipos de estádios como MetLife Stadium, Gillette Stadium e AT&T Stadium, que passam a ser identificados por denominações genéricas durante a competição. Ao todo, 15 dos 16 estádios da Copa de 2026 possuem contratos de naming rights e foram impactados pela exigência.
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A decisão está ligada ao modelo comercial da Fifa, que vende cotas de patrocínio com exclusividade para marcas oficiais do torneio. Por isso, a entidade busca impedir qualquer exposição de empresas fora desse grupo durante transmissões e ativações da competição.
Diante da regra, algumas marcas passaram a reagir nas redes sociais com publicações que exploram a adaptação dos próprios nomes nos estádios.
A Levi's, responsável pelo naming rights do estádio em Santa Clara, na Califórnia, publicou uma imagem em que o logotipo aparece coberto por um pano branco. A empresa também alterou sua foto de perfil, passando a exibir a marca "encoberta", em referência à exigência de ocultação durante o Mundial. O Levi's Stadium fica em Santa Clara, na região da Baía de São Francisco, e é a casa do San Francisco 49ers.
Na mesma linha, a Gillette teve o nome coberto no estádio que recebe jogos da Copa em Boston. A marca publicou em suas redes sociais uma imagem em que o símbolo do estádio aparece coberto por um material que remete a espuma de barbear, com a mensagem "Pelo menos pudemos escolher como o cobrimos", em referência à regra da Fifa.
O conteúdo ganhou repercussão e gerou interação entre as empresas, com a Levi's respondendo de forma bem-humorada à publicação. "Ah, então há preferidos...".
Além da intervenção nas áreas externas, a Fifa também determinou a cobertura de logotipos em espaços internos do Gillette Stadium, incluindo as cadeiras, em um trabalho que envolveu mais de 64 mil assentos.
The capacity at "Boston Stadium" for the World Cup is 64,146.
That means someone had to put 64,146 very small pieces of blue tape over every single Gillette logo on every. single. seat.
FIFA doesn't mess around. pic.twitter.com/FJ2y6K69uv
— Kyle Sheldon ????? (@kylesheldon) June 16, 2026
O Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta, ficou fora da exigência de ocultação do logotipo após negociações com a Fifa. A entidade avaliou que a remoção ou cobertura do símbolo no teto retrátil poderia gerar riscos estruturais e custos elevados.
