Globo decide substituir Americanas pelo Mercado Livre como patrocinador do BBB 23
Gigante do e-commerce conseguiu 'abocanhar' a principal cota de anúncio no reality show da Globo; investimento será de R$ 105 milhões
O Mercado Livre vai substituir a Americanas como patrocinadora do Big Brother Brasil na 23ª edição do programa. O gigante do e-commerce assume a posição após a saída da concorrente devido ao escândalo de "inconsistências bancárias" de R$ 20 bilhões, revelado na última quarta-feira, 11.
A troca de anunciantes foi adiantada com exclusividade pelo Estadão, nesta sexta-feira,13, depois da desistência da antiga patrocinadora.
Conforme apurou a reportagem, executivos Americanas se reuniram na manhã desta sexta-feira com integrantes da Globo para anunciar sua saída do reality show. A varejista era detentora, desde a última edição, da cota mais cara de patrocínio do programa, com um custo de mais de R$ 105 milhões, fora demais encargos para realização de ações dentro e fora do programa.
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O contrato inclui participação em provas e atividades do programa, como festas e ativações pontuais. Mais detalhes sobre a parceria serão divulgadas nos próximos dias, informou a companhia.
"O Mercado Livre já entra na casa de milhões de brasileiros todos os dias, levando pacotes que carregam necessidades, desejos e até mesmo sonhos", afirmou Cesar Hiraoka, diretor de Marketing do Mercado Livre. "Estamos muito entusiasmados com a possibilidade de entrar agora também na casa mais vigiada do Brasil, a casa do BBB. Identificamos neste projeto um grande potencial de amplificar nosso propósito de democratizar o comércio, levando uma experiência de excelência em e-commerce a todo o Brasil."
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