A revolução paradesportiva que transforma os Jogos Paralímpicos Rio 2016 num surpreendente projeto de entretenimento e negócios

Os Jogos Paralímpicos de Verão foram pela primeira vez realizados em Roma em 1960 e foram encenadas nas mesmas cidades e locais como os Jogos Olímpicos desde 1988. Londres 2012 foi a edição dos Jogos Paralímpicos de maior sucesso, com 2,76 milhões de bilhetes vendidos. Os Jogos Paralímpicos no Rio têm o objetivo de superar as expectativas e chegar a um recorde global de público na TV de mais de quatro bilhões de pessoas.

Diversas iniciativas têm gerado atratividade e aumento da cobertura de mídia - o que favorece como consequência o investimento privado por perceberem que seus consumidores se aproximam de suas marcas aumentando o engajamento e o relacionamento direto com seus produtos ou serviços. Além, é claro, do fato que atletas paralímpicos conseguem feitos esportivos que quebram paradigmas e provam que eles são exemplos de conquistas e performances esportivas que pareciam impossíveis.

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Este crescimento fenomenal, e a diversificação da indústria do esporte, contribuem para uma história de sucesso notável e um impacto forte na opinião pública.

CAMPANHAS DE ATIVAÇÃO COM OS ATLETAS

Histórias inspiradores e surpreendentes como a campanha da Braskem , patrocinadora oficial do Paratletismo Brasileiro : "Um centímetro não é só uma unidade de medida. Não se mede com uma régua ou uma fita métrica. Em um centímetro pode caber todo seu esforço, tudo que você abriu mão, os dias que acordou mais cedo, os dias que você voltou pra casa mais tarde. Em um centímetro cabe tudo que você fez a mais", diz a locução do vídeo - que podem ser assistido aqui : https://www.youtube.com/watch?v=tFEsicCl_Sg .

FASHION DESIGN

Recentemente foram lançados os uniformes que serão utilizados pela delegação brasileira nas cerimônias de abertura e encerramento dos Jogos Paralímpicos Rio-2016. As peças foram mostradas pela primeira vez em evento realizado no Shopping Leblon, Zona Sul do Rio de Janeiro (RJ) foram desenvolvidas pela grife carioca Reserva, escolhida após processo de seleção coordenado por Paulo Borges, presidente da Luminosidade, empresa responsável pelo principal evento de moda do país, o SPFW. A proposta apresentada pela Reserva foi inspirada na Floresta da Tijuca, considerada a maior floresta urbana do mundo e localizada no próprio palco dos Jogos Paralímpicos."Para uma marca consciente por propósito e inclusiva em seus valores e práticas, vestir a delegação paralímpica brasileira para os Jogos em nossa cidade-natal é muito mais do que um sonho realizado. Trata-se de algo que as futuras gerações daqueles que fazem a Reserva se lembrarão com gigantesco orgulho. Algo que, só de descrever sobre, já me emociona. Desenhamos com o coração. Desenhamos uma coleção para ser coadjuvante dos inspiradores protagonistas que vestiremos", afirmou Rony Meisler, cofundador e CEO do Grupo Reserva.

"Inserir a moda brasileira em grandes plataformas de visibilidade global, como acontecerá nas cerimônias de abertura e encerramento dos Jogos Paralímpicos, tem sido a estratégia do movimento Amo Moda Amo o Brasil desde as primeiras ações apoiadas pelo São Paulo Fashion Week, e que começaram em 2014. Trazer a moda nacional para este momento de protagonismo do Brasil nos Jogos Paralímpicos é mais uma conquista neste sentido", disse Paulo Borges.

PUBLICIDADE E CONEXÃO COM FÃS ESPORTIVOS

A campanha Coração Paralímpico, lançada pelo CPB em dezembro do ano passado, chega a uma nova fase rumo aos Jogos Paralímpicos Rio-2016. Depois de convocar o torcedor brasileiro a entrar na mesma batida do coração e enfatizar o espírito dos nossos Guerreiros, a mais recente etapa, #CarregoNoPeito, convida as pessoas para ver o quanto conhecem sobre alguns de nossos principais campeões. A ideia é mostrar a capacidade dos paradesportistas e convocar os torcedores a carregarem no peito essa emoção e orgulho que o movimento paralímpico brasileiro tem mostrado ao longo dos anos.

CIÊNCIAS DO ESPORTE E INFRA-ESTRUTURA DE TREINAMENTO

Às vésperas das Paralimpíadas de 2016, o Brasil investe pesado em novas tecnologias para reduzir a diferença que o separa dos grandes campeões como Estados Unidos, Japão, China, Rússia e Grã-Bretanha, entre outros - capaz de fazer do Brasil uma grande potência do esporte paralímpico. Dentro desta estratégia foi inaugurado o Centro de Treinamento Paralímpico Brasileiro. O centro é uma parceria entre o Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB), o Ministério do Esporte e a Secretaria de Estado dos Direitos da Pessoa com Deficiência do Governo de São Paulo. O centro é o principal legado esportivo dos Jogos Paralímpicos Rio 2016 para a infraestrutura dos esportes adaptados. A instalação é pioneira no país, com espaços para treinamentos, competições e intercâmbios de atletas e seleções. O local também permitirá o desenvolvimento das ciências do esporte, com atuação interdisciplinar, envolvendo medicina, fisioterapia, psicologia, fisiologia, biomecânica, nutrição e metodologia do treinamento, entre outras áreas.

EMBAIXADORES VESTEM A CAMISA DOS VALORES PARALÍMPICOS

O movimento paralímpico brasileiro atrai personalidades notáveis do esporte, celebridades e profissionais renomados que promovem os valores e os feitos dos atletas paralímpicos. São embaixadores Nizan Guanaes, Gustavo Kuerten, Romário, Ronaldinho Gaúcho, Fernanda Lima, Rodrigo Hilbert, Flávio Canto, Luiz Severiano Ribeiro, Emerson Fittipaldi e Ayrton Senna (in memoriam).O Programa busca atrair atenção para o movimento paralímpico contando com a imagem dos embaixadores em eventos e campanhas nas redes sociais para ajudar a movimentar o Brasil e ser uma só torcida na Paralimpíada.

SPORT BRANDING

A história de vida dos atletas Paralímpicos costumam ser fortes fontes de inspiração. De forma inovadora, o atual número 1 do mundo no arremesso de peso e lançamento de disco Alessandro Rodrigo tem uma plataforma de marca desenvolvida para comunicar seu propósito, missão e atributos para engrandecer ainda mais o esporte paralímpico. Assim, como é conhecido e reconhecido nasceu a marca Alessandro Gigante : https://www.facebook.com/avantealessandro2016/

| Patrocínios |

A equipe brasileira de paratletismo tem patrocínio da Caixa Loterias e da Braskem.

|Penkel Sport Business - Agência Oficial do Alessandro Gigante |

Acesse :http://www.cpb.org.br/ | CPB - Comitê Paralímpico Brasileiro