Ford apresenta novo posicionamento global da marca para dar nova arrancada

Desde que mudou sua atuação no Brasil, em 2021, a Ford vem reduzindo as resistências e oconquistando muitos prêmios. Somente no Prêmio Trend Car deste ano ganhou dois: melhor picape monobloco com a Maverick e melhor esportivo com o Mustang. Agora a marca quer colocar as pessoas no centro de sua comunicação e atuação com a campanha “Ready Set Ford” . 

Nova abordagem da Ford pretende ir além do slogan

O novo posicionamento global da marca estadunidense, “Ready Set Ford”, estreia simultaneamente no Brasil e em outros países da América do Sul – é a primeira campanha global da montadora em mais de uma década. A assinatura inicia uma nova fase de comunicação e reforça a estratégia de aproximar a Ford do estilo de vida das pessoas, valorizando potencial, experiência e propósito.

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Numa tradução bem livre, “Ready Set Ford” significa: “Pronto, preparados… Ford em ação”. “Ready Set Ford” é uma adaptação direta da expressão inglesa “Ready, set, go”, usada mundialmente em largadas de corrida e em situações que marcam o início de uma ação.

Mais do que um slogan, “Ready Set Ford” representa uma mudança de imagem e discurso. Portanto, uma nova arrancada. A Ford passa a comunicar seus produtos e serviços de forma integrada ao cotidiano do cliente – destacando momentos em que as pessoas se desafiam e avançam, no trabalho, no lazer ou na competição.

O filme de lançamento simboliza esse movimento ao mostrar três ícones da Ford em seus respectivos universos: a F-150 no trabalho pesado, o Bronco em aventuras off-road e o Mustang no ambiente esportivo. Todos aparecem como extensões das escolhas e da energia das pessoas.

Frase de Henry Ford dá o que pensar

Embora não tenha sido citada, recentemente testamos a versatilidade da picape Maverick em uma viagem até o interior de Minas Gerais, que poderia estar junto com o Bronco Sport. Mas houve a opção por apenas uma picape e a escolhida foi a poderosa F-150.

“Ready Set Ford é a expressão de uma nova abordagem centrada no estilo de vida. Essa estratégia está presente em tudo o que fazemos – do desenvolvimento de veículos à experiência nas lojas – e busca inspirar o cliente a descobrir seu potencial”, afirma Marcel Bueno, diretor de Marketing da Ford América do Sul.

A ideia é conectar a história da marca com sua proposta atual de estimular ação e confiança. Por isso, a campanha recupera uma das frases mais conhecidas de Henry Ford:

“Se você acredita que pode, ou acredita que não pode, você está certo.”

O novo posicionamento da Ford será utilizado de forma unificada em praticamente todos os mercados. Por ser global, a assinatura permanece em inglês – “Ready Set Ford”, uma adaptação de “ready set go” – com exceção de poucos países, como a China.

A criação do conceito é da Wieden+Kennedy Nova York, enquanto a Wieden+Kennedy São Paulo foi responsável por adaptar a comunicação para Brasil, Argentina, Colômbia, Chile, Peru e Venezuela. A estratégia regional inclui conteúdos específicos para cada mercado e uma revisão completa da identidade visual da marca.

Além do filme global de 60 segundos, a campanha terá versões locais que destacam os modelos disponíveis em cada país. A estratégia de mídia envolverá TV paga, redes sociais, ações digitais e experiências de marca.

Estratégia para reposicionar a marca

A Ford afirma que o novo posicionamento responde ao cenário atual da indústria – marcado por produtos cada vez mais semelhantes entre si. A montadora pretende se diferenciar ao priorizar veículos que criem vínculo emocional e ampliem a experiência do usuário.

Com “Ready Set Ford”, a empresa busca consolidar uma comunicação global consistente e, ao mesmo tempo, flexível para dialogar com diferentes perfis de consumidores na América do Sul. A ausência da Ford no Salão do Automóvel 2025, entretanto, foi considerada um erro por analistas do setor automotivo. Veja no vídeo abaixo.