Edutainment: a fórmula invisível da alta performance
O edutainment, combinação de educação e entretenimento, está transformando a aprendizagem corporativa ao unir gamificação e inteligência artificial, tornando treinamentos mais engajadores e eficazes, fundamentais para o desenvolvimento e retenção de talentos.
Imagine um colaborador diante de um curso obrigatório, cansado, clicando nas telas só para terminar logo. Agora, imagine esse mesmo colaborador envolvido em uma atividade gamificada, tomando decisões, resolvendo desafios e competindo com colegas. Qual dos dois, de fato, aprende?
O edutainment — junção de "education" com "entertainment" — está ganhando espaço no mundo corporativo exatamente por isso. O que antes era visto como algo “divertido demais” para ser sério, hoje é reconhecido como uma ferramenta eficaz para engajar e desenvolver pessoas.
Segundo Gloria Mark, da Universidade da Califórnia, conseguimos manter o foco em uma tarefa por apenas 47 segundos, em média. Nesse cenário, captar e manter a atenção deixou de ser um desafio pedagógico e virou prioridade de negócio.
Plataformas como Duolingo, já provaram que unir conteúdo e dinâmicas de jogos funcionam. E o mercado respondeu: de acordo com a Data Bridge Market Research, o setor de edutainment pode movimentar US$ 5,8 bilhões até 2029.
IA, gamificação e novos jeitos de aprender
Com o avanço da inteligência artificial, o edutainment atingiu um novo patamar. Ferramentas que combinam IA com gamificação e atividades interativas têm criado experiências de aprendizagem mais envolventes. No ambiente corporativo, isso se traduz em treinamentos lúdicos, simulações de liderança, salas 3D e fóruns mediados por IA — iniciativas que tiram o colaborador do modo passivo e o colocam no centro do próprio desenvolvimento.
Muito além da diversão: resultado
Segundo o LinkedIn Workplace Learning Report 2025, 91% dos profissionais de L&D (Learning & Development) consideram o aprendizado contínuo essencial para o sucesso na carreira. Já 88% das empresas têm na retenção de talentos uma de suas maiores prioridades — e muitas estão apostando em formatos mais interativos para capacitar suas equipes.
O Fórum Econômico Mundial apontou que, em 2024, 50% da força de trabalho global concluiu treinamentos, frente a 41% em 2023. Esse crescimento sinaliza uma mudança de mentalidade: quem para de aprender, fica para trás.
A nova regra do jogo corporativo
O edutainment já não é mais sobre “deixar leve”, é sobre tornar relevante. Ele conecta o conteúdo à realidade do colaborador, estimula o pensamento crítico e promove retenção real. Ferramentas como rankings, sistemas de pontos e moedas, quizzes interativos e storytelling personalizado estão deixando os tradicionais “PowerPoints” cada vez mais obsoletos.
A pergunta que fica é: sua empresa está ensinando da forma como as pessoas realmente aprendem?
(*) Danilo Parise é CEO e cofundador da Ludos Pro, plataforma de treinamentos gamificados e uma das principais edtechs da América Latina.
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