Nike faz parceria com a Skims, de Kim Kardashian, para nova marca de roupas esportivas femininas

A Nike fechou uma parceria com a Skims, de propriedade de Kim Kardashian, para lançar uma nova marca de roupas esportivas femininas nos Estados Unidos, à medida que o presidente-executivo Elliott Hill trabalha para ampliar a competitividade da empresa contra marcas emergentes.

A expectativa é que o acordo dê à Nike uma vantagem sobre marcas de "athleisure" (termo que define roupas que combinam elementos casuais e esportivos) para mulheres. Atualmente, mais da metade das vendas da empresa são de produtos voltados ao público masculino.

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Segundo a Nike, a nova marca, chamada NikeSKIMS, incluirá roupas de treino, calçados e acessórios para mulheres. A primeira coleção será lançada em algumas lojas nos EUA e no site da empresa. Os produtos devem chegar a mais estabelecimentos de varejo e no atacado em 2026.

"O negócio feminino tem um crescimento mais rápido e tem mais potencial de crescimento no futuro. A Nike perdeu essa oportunidade que a Lululemon explorou nos últimos 10 a 15 anos", disse David Swartz, analista da Morningstar.

"A parceria com a Skims é um esforço para crescer um pouco mais rápido nessa área", afirmou Swartz.

As ações da Nike subiram 4% nesta terça-feira e estavam a caminho de seu melhor dia desde a nomeação de Hill, em setembro do ano passado.

A demanda por calças joggers e de ioga de alta qualidade para mulheres tem sido um fator de crescimento para a Lululemon, sediada no Canadá, bem como para empresas emergentes, como Alo Yoga e Vuori.