Se para o torcedor a eliminação precoce do Brasil da Copa do Mundo já foi frustrante, é de se imaginar que a saída tenha impactado ainda mais os comerciantes que se beneficiam do evento esportivo. Ainda assim, entidades que representam setores comerciais avaliam que o saldo final da competição foi positivo.
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“A Copa do Mundo contagiou os brasileiros de maneira geral. Independentemente do Brasil estar jogando ou não, muitos bares e restaurantes conseguiram se posicionar não como um local para você torcer pelo Brasil, mas um local para você encontrar seus amigos e assistir futebol”, avalia Daniel Sakamoto, gerente executivo da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL).
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Pela proximidade com a data da eliminação, ainda não há dados concretos sobre o impacto da saída do Brasil da Copa, que tem sido avaliada pelos relatos no dia a dia dos comerciantes. Para a União dos Lojistas da Rua 25 de Março (Univinco), por exemplo, ainda não houve informações de perdas significativas para os empresários da região.
“Os produtos que permaneceram em estoque já estão sendo comercializados em ações promocionais e queimas de estoque, mantendo uma boa saída. Além disso, dependendo do tipo de mercadoria e de suas condições e validade, parte desses itens poderá ser aproveitada em futuras campanhas e também na Copa do Mundo Feminina do próximo ano”, afirma a instituição em nota.
A Univinco complementa ter registrado um crescimento de 12% nas vendas durante o período da Copa, que coincidiu com as festas juninas que também costumam impactar positivamente o comércio.
“Muitos lojistas tiveram um desempenho positivo antes mesmo do início dos jogos e, naturalmente, a expectativa era de que, a cada avanço da Seleção Brasileira, as vendas fossem ainda mais impulsionadas”, diz a entidade, que conclui que, mesmo com a eliminação, “o balanço do período permanece positivo”.
Para o setor de bares e restaurantes, representado pela Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), a percepção é a mesma. O fim dos jogos da Seleção deve fazer com que o consumo nos estabelecimentos volte a estabilidade de faturamento para um dia comum. Ainda assim, há a expectativa de que o jogo da final, que acontecerá no domingo, 19, atraia um leve aumento.
O que fazer com mercadoria estocada?
Aos comerciantes que se animaram com os primeiros jogos do Brasil e encheram os estoques com mercadorias que agora estão encalhadas, a dica do gerente executivo da CNDL, Daniel Sakamoto, é usar a criatividade e o planejamento. “Dá para fazer desse limão uma limonada e não deixar que o fracasso do time represente um fracasso do empreendedor”, diz.
“A estratégia é reduzir as margens, ou seja, fazer promoção. Mesmo que você não tenha lucro considerável com a venda desses produtos, pelo menos você recupera seu capital. Outro caminho é você mudar um pouco o foco desses produtos”, defende Sakamoto.
Ele dá dois exemplos de como tirar o apelo esportivo dos itens do Brasil: “Daqui a dois meses a gente tem o 7 de setembro. É uma data cívica que as pessoas costumam utilizar verde e amarelo, bandeiras e tal, para celebrar a independência do Brasil. Então você pode realocar o foco do seu produto para um apelo cívico. Um outro apelo interessante é o turístico. A gente sabe que o Brasil tem muitas áreas turísticas, e que o turista estrangeiro olha as cores do Brasil como um souvenir, como uma recordação. Então você vincular camiseta, acessórios do Brasil no foco turístico pode te ajudar a girar esses produtos”, diz.
Uma outra opção, que também foi citada pela Univinco, é a de guardar esses itens para a Copa do Mundo Feminina que acontecerá no ano que vem, aqui no Brasil.
