A queda nos preços e a aposta na venda direta colocaram o pay-per-view de futebol da Globo em um novo patamar em 2025. Isso porque o Premiere alcançou o maior número de assinantes desde seu lançamento, muito impulsionado pela combinação entre acesso facilitado e forte apelo do Campeonato Brasileiro.
Somente no último trimestre do ano, período que concentrou uma ação de Black Friday, o canal registrou cerca de 250 mil novas assinaturas. Já o serviço total chegou à marca de 3 milhões de clientes, segundo dados da Coluna F5, da Folha de S. Paulo.
Os números na audiência expõem, ainda, a contribuição direta do contexto esportivo. Isso porque Flamengo e Palmeiras, protagonistas da disputa pelo título até o fim do Brasileirão, lideraram o número de torcedores entre os assinantes no encerramento da temporada.
Globo recalcula rota
A mudança de estratégia e resultado passa, principalmente, pelo bolso do consumidor. Pelo Globoplay, há duas opções de valores e formatos: o Premiere custa R$ 59,90 no plano mensal e sai por R$ 29,90 (mês) para quem optar pela assinatura anual. Em 2018, o pacote mais completo na TV paga custava cerca de R$ 110.
A redução de 45% ocorreu junto com a migração para o ambiente digital, que eliminou repasses a operadoras. Apesar do crescimento, a pirataria segue como o principal desafio financeiro do produto. A arrecadação projetada gira em torno de R$ 750 milhões, valor bem abaixo do potencial estimado sem o consumo ilegal.
Em conversa com a coluna em abril de 2025, Manuel Belmar, diretor de produtos digitais, finanças, jurídico e infraestrutura da Globo, afirmou que quatro em cada cinco pessoas que assistem ao Premiere por rodada não pagam pelo serviço.
"A gente vive uma situação endêmica no Brasil em relação à pirataria. Nossa capacidade de oferecer preço cada vez mais baixo tem um limite. Eu não tenho condição, com o preço dos direitos esportivos, de oferecer isso sem cobrar nada. É impossível", afirmou.
Siga nosso conteúdo nas redes sociais: Bluesky, Threads, Twitter, Instagram e Facebook.
