O CEO do Itaú Unibanco, Milton Maluhy, avaliou como positivo o retorno do show gratuito da cantora Madonna, que ocorreu na noite do último sábado, 4, na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro. O evento contou com patrocínios de peso, incluindo o do banco privado.
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Maluhy comentou que o show trouxe um retorno de R$ 300 milhões para a economia do Rio. “Eu não tenho dúvida que, do ponto de vista do governo e da prefeitura, foi um superinvestimento. Difícil encontrar algo com retorno maior do que esse", disse Maluhy durante entrevista a jornalistas.
O CEO também foi questionado sobre o impacto do evento em abertura de contas e consciência de marca. "Não fizemos esse evento com o objetivo nem de abrir mais contas, nem de trazer só um recall [manutenção da marca na lembrança das pessoas]".
Maluhy disse que o evento foi patrocinado pelo banco como parte de uma série de eventos que têm sido feitos para a celebração dos cem anos da instituição.
"Quisemos fazer algo para a população, então a ideia de um evento gratuito vem daí. Queríamos dar para a população, para o País, um show da relevância do show da Madonna", completou Maluhy.
Embora tenha dado essa justificativa, o Terra conversou dias antes do show com especialistas para saber qual o interesse das marcas e como elas faturam com um show gratuito. (Clique aqui para conferir)
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