A Amazon Prime Video fechou um acordo global de seis anos, avaliado em mais de US$ 120 milhões, para transmitir o Emmy Awards gratuitamente a partir de setembro. A parceria encerra um rodízio de três décadas entre emissoras tradicionais dos EUA e busca transformar a premiação em um evento mundial unificado. O objetivo principal da iniciativa é modernizar o formato da cerimônia e atrair o público jovem para o streaming, monetizando a exibição por meio do seu amplo ecossistema de publicidade.
A Amazon Prime Video concluiu um acordo global de seis anos para os direitos de transmissão do Emmy Awards. A parceria, efetivada na terça-feira, garante que o serviço de streaming exibirá a cerimônia anual de premiação da televisão, disponibilizando-a gratuitamente em sua plataforma a partir de setembro. O valor total do contrato é estimado em mais de US$ 120 milhões (cerca de R$ 597 milhões no câmbio atual), de acordo com informações do Deadline.
Fontes próximas ao Deadline indicam que o acordo está avaliado entre US$ 20 milhões e US$ 25 milhões por ano, com uma estimativa pontual de US$ 24 milhões anuais. Este novo modelo substitui o sistema de rodízio que vigorou por mais de 30 anos, desde 1995, onde as emissoras ABC, CBS, Fox e NBC se revezavam na transmissão do evento nos Estados Unidos.
Mike Hopkins, chefe do Prime Video e do Amazon MGM Studios, expressou ao Deadline a intenção da empresa de criar um "evento global". Ele afirmou que o objetivo é aumentar a audiência, atrair um público mais jovem e trabalhar com a Academia para investir mais energia, buscando inovar na produção da cerimônia.
O acordo representa um aumento significativo para a Academia de Televisão, visto que as emissoras pagavam entre US$ 8 milhões e US$ 10 milhões por ano apenas para os direitos nos EUA. A transmissão em mercados internacionais era feita por diversos canais e serviços, como CTV no Canadá, Showcase na Austrália, Canal+ na França, TNT na América Latina e Sky Italia.
Cris Abrego, presidente da Academia de Televisão, destacou a necessidade de "repensar o modelo" de transmissão. Ele argumentou que o revezamento anual dificultava a continuidade e a implementação de aprendizados, sendo essencial uma "sede única" para a evolução da premiação, acompanhando as mudanças na indústria televisiva.
Abrego também enfatizou que disponibilizar o programa gratuitamente, sem restrições de assinatura, foi uma condição "inegociável" para a Academia. Ele elogiou Mike Hopkins por compreender o significado do Emmy para a comunidade televisiva e o potencial de construção em torno da premiação.
Apesar de a Amazon ter outros eventos atrás de paywalls, como shows do Amazon Fire e um jogo da NFL, Hopkins ressaltou o "negócio de publicidade muito grande" da empresa. Ele indicou que o modelo econômico pode ser viabilizado por outras alavancas financeiras, além de integrar o Emmy ao ecossistema de entretenimento do Prime Video, onde muitos vencedores estão disponíveis.
A Amazon, por sua vez, teve um desempenho modesto no Emmy nos últimos anos, conquistando 10 vitórias em 2024 (graças, em parte, a Spider-Noir, também exibido no MGM+), cinco em 2023 no Creative Arts Emmy e quatro em 2024. Hopkins afirmou que a empresa celebra as vitórias de parceiros, alinhando-se ao objetivo da Amazon de ser um ponto central para assinantes de streaming.
Um dos focos principais da Amazon e da Academia é atrair um público mais jovem. Hopkins mencionou que discussões sobre o formato do evento e a celebração de artistas e histórias que ressoem com essa faixa etária estão em andamento. Ele reconhece que o público jovem prefere o streaming à televisão aberta, o que reforça a estratégia.
Questionado sobre a possibilidade de MrBeast, estrela do Beast Games da Amazon, apresentar o Emmy, Hopkins respondeu com humor que a ideia não havia sido considerada, mas convidou a entrar em contato caso houvesse interesse.
O presidente da Academia de Televisão disse que as conversas sobre o formato, número de categorias e duração do programa começarão "nos próximos dias", muito antes do habitual. O objetivo é que a premiação seja tão relevante e inovadora quanto as séries que a concorrem ao prêmio.
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