Tecnologia sustentável através do Marketing Digital
Novozymes inicia estratégia de Marketing Digital de forma a ampliar a sua comunicação através de conteúdo original de qualidade.
Já imaginou uma empresa fortemente focada em tecnologia e sustentabilidade utilizando o marketing digital para comunicar e amplificar sua atuação de uma forma mais sustentável? Pois é exatamente este o projeto que a Novozymes, empresa com atuação internacional, sediada na Dinamarca e com duas plantas e um centro de desenvolvimento no Brasil acaba de anunciar para início em julho de 2016.
Segundo Emerson Vasconcelos, Presidente Regional da Novozymes para a América Latina, este projeto está sendo integrado à estratégia geral da organização, e terá como foco viabilizar na prática o mantra do "pensamento global com ações locais". Segundo Emerson, "espera-se que o projeto atinja a uma ampla gama de objetivos, a partir do que poderá até constituir-se numa espécie de benchmark interno para a Novozymes em outros países". Isto tudo considerando que o Marketing Digital é muito mais sustentável do que outras alternativas mais tradicionais de comunicação.
Pedro Luiz Fernandes, VP para Assuntos Corporativos e Sustentabilidade da Novozymes para a América Latina, informa que "o Marketing Digital será utilizado para auxiliar na divulgação dos produtos e serviços de tecnologia sustentável da empresa - soluções biológicas - e que atendem áreas diversas como agricultura, alimentos e bebidas, bioenergia, cuidados domésticos, indústria têxtil e muitas outras". Mas também será "fortemente utilizado para comunicar, ampliar e até mesmo contribuir de forma prática em projetos sustentáveis junto aos diversos públicos que atingimos, sejam empresas, órgãos, organizações, o meio acadêmico ou a sociedade como um todo - e olha que temos muitas boas novidades em andamento, muitas que encantarão aos brasileiros".
Henrique Pellini, Assessor de Comunicação da Novozymes para a América Latina esclarece que o Marketing Digital foi escolhido para este projeto porque é o meio mais utilizado, que mais apresenta resultados, e que menos demanda custos, comparativamente a outras alternativas. A ideia central do projeto é praticar o Inbound (de uma maneira simplória, o processo que transforma alguém que desconhece a marca, o produto/serviço ou a empresa, em um cliente potencial e/ou num divulgador) e focará o uso intensivo dos princípios do digital defendidos por Seth Godin e outros especialistas. Ele complementa dizendo que "a intenção é aproveitar tantas inovações, oportunidades e projetos que a Novozymes possui, para ajudar a atingir o objetivo real de contribuir com um mundo melhor. Gostaríamos de usar o "Idea Vírus" para disseminar isto tudo".
Gerson L. Gantzel, Sócio da CSD - Conteúdo Sob Demanda, empresa contratada para auxiliar a Novozymes no projeto, explica que para sua organização este é um dos projetos mais importantes deste ano. "No Brasil já atendemos a empresas de portes e ramos de atuação dos mais diversos. Mas a Novozymes, com seu foco em tecnologia e sustentabilidade, não apenas está totalmente alinhada aos nossos ideais pessoais e empresariais, como também irá contribuir com nossa estratégia de internacionalização, pois hoje já atendemos clientes do Canadá, EUA e França, e estamos negociando em outros países mundo afora".
O projeto envolve a construção de um Blog com características especiais, a integração com todas as mídias sociais, a produção periódica de conteúdo corporativo original e de qualidade, o uso de técnicas de SEO (Search Engine Optimization ou otimização para mecanismos de busca), publicidade digital, divulgação para a imprensa e diversas outras ações para o marketing digital da Novozymes.
Indagados sobre os fatores críticos de sucesso do projeto, os executivos da Novozymes e da CSD destacam a já citada integração da estratégia geral da empresa com o projeto, a integração dos times das duas empresas, um bom planejamento do projeto e treinamento das equipes envolvidas, a comunicação interna aos colaboradores de ambas as empresas, e a gestão de um escopo tão amplo e audacioso.
Nada mal para a Novozymes, empresa que dentre outras crenças, acredita que o uso correto de biotecnologia poderia ajudar a acabar com a fome no mundo. Impressionante para a CSD, que embora tenha nascido de um grupo que atua com marketing digital há muitos anos, poucos anos atrás era uma startup.
Informações à Imprensa
Henrique Pellini
Communication Advisor
Novozymes LatinAmerica Ltda.
Rua Professor Francisco Ribeiro 683
83707-660 Araucária - PR Brazil
Phone: +55 41 36411112
Mobile: +55 41 9288-0282
E-mail: hqp@novozymes.com
Este é um conteúdo comercial divulgado pela empresa Dino e não é de responsabilidade do Terra
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