Ilhabela-SP aposta em robô caiçara em nova campanha para atrair turistas no inverno
A cidade de Ilhabela, no litoral norte de São Paulo, lançou uma nova campanha para reforçar sua imagem como destino turístico em todas as estações, especialmente no inverno. A principal novidade da ação é a criação da Mar.IA, uma robô com Inteligência Artificial generativa, que atua como guia turística digital. O objetivo é orientar visitantes com sugestões personalizadas de roteiros e atividades, inclusive em dias nublados ou chuvosos.
Criada pela agência RP Propaganda, a campanha quer expandir a percepção dos turistas sobre os atrativos de Ilhabela. A intenção é mostrar que o arquipélago tem muito a oferecer além das praias e do verão. No Brasil, essa é a primeira vez que um destino turístico recorre a uma IA desse tipo. Em outros países, esse tipo de solução já é comum entre operadores do setor.
Apesar da proposta tecnológica, a Mar.IA foi desenvolvida com identidade caiçara, como destacou Harry Finger, secretário de Turismo de Ilhabela, durante o lançamento:
Inteligência Artificial como ponte entre inovação e tradição
"A Mar.IA simboliza o encontro entre a inovação e a identidade local. Ela chega com Inteligência Artificial, mas logo se transforma, ao sentir o clima e a alma de Ilhabela. Isso é o que torna essa campanha tão especial".
Mar.IA está disponível no site oficial, em aplicativo próprio e no WhatsApp. Ela funciona como uma assistente virtual de turismo, oferecendo roteiros acessíveis e personalizados. Entre as sugestões estão trilhas, atrações culturais, opções gastronômicas, observação de baleias e roteiros de ecoturismo. O atendimento preza por linguagem acolhedora, com toques da cultura local e foco em tornar a experiência mais humana, mesmo que guiada por uma tecnologia avançada.
O lançamento da IA também fortalece o conceito de Ilhabela como Destino Turístico Inteligente, um título conquistado após a cidade integrar o programa Turismo Futuro Brasil. A iniciativa é fruto da parceria entre o Sebrae Nacional e o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID), que promove práticas sustentáveis, inclusivas e tecnológicas no setor.
Segundo o prefeito Toninho Colucci (PL), a campanha quer mostrar que o arquipélago tem atrativos o ano inteiro:
"Nosso objetivo é garantir uma experiência de qualidade em qualquer estação. Mesmo nos dias de tempo fechado, Ilhabela tem muito a oferecer, e a Mar.IA é uma aliada neste processo de encantamento e de orientação", destaca o liberal.
A campanha, com o slogan "Ilhabela é muito mais que praia", já circula nas redes sociais, canais digitais e plataformas da Prefeitura. Para Alexandre Santasofia, diretor de Planejamento da RP Propaganda, a proposta é clara:
"A proposta é envolver tanto os visitantes quanto os moradores com a mensagem de que a cidade é um destino onde Tecnologia e tradição caminham juntas — e onde o inverno também pode surpreender".
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