Entenda por que a NFL não divulga naming rights da Neo Química Arena em Chargers x Chiefs
Acordo da Hypera Pharma com o Corinthians foi selado em 2020, por R$ 15 milhões anuais; estádio recebe segunda partida da liga no Brasil nesta sexta
Por razões comerciais, a Neo Química Arena 'abandona' seu naming rights e volta a se chamar Arena Corinthians — ou "Corinthians Arena", em inglês. A National Football League (NFL) assumiu o controle provisório do estádio para a partida entre Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs nesta sexta-feira. É a segunda vez que Itaquera e São Paulo recebem uma partida da principal liga de futebol americano do mundo.
Ao longo desta semana — e desde que partida foi anunciada —, os naming rights da Hypera Pharma não serão divulgados pela NFL em ações da liga. O logotipo da Neo Química, no entanto, continuará na fachada do estádio. O motivo para isso se deve a um acordo comercial, selado pela primeira vez em 2023, para a partida entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers no último ano, e que se manteve Chargers e Chiefs.
O mesmo não ocorreu com a Hypera. Em 2023, a empresa se sentou com a NFL nas tratativas contratuais para que o estádio recebesse a partida de futebol americano. Por ter uma atuação centralizada no Brasil, a Hypera optou por não arcar com os valores, que não foram divulgados oficialmente, para ter a marca Neo Química atrelada ao duelo entre Eagles e Packers.
Tanto no anúncio oficial da partida, como em entrevistas coletivas dos executivos da NFL, a liga se preocupa em que a designação do estádio se mantenha como "Corinthians Arena". Os demais estádios das partidas internacionais neste ano não possuem acordos comerciais.
"Quando uma propriedade de naming rights de equipamento esportivo ou de entretenimento é adquirida, subentende-se que todo e qualquer evento a ser realizado no espaço contemple a entrega, afinal estamos falando de nome oficial. Recentemente a Fifa realizou o Mundial de Clubes nos EUA e todos os acordos sobre os nomes das arenas foram preservados. Claro que isso pode passar por contratos específicos. São posições que os agentes que atuam neste mercado no Brasil precisam estar atentos para traçarem a melhor estratégia possível para as suas marcas", analisa Anderson Nunes, Head de Negócios da Casa de Apostas, que adquiriu os naming rights na Arena Fonte Nova e Arena das Dunas, dois estádios que foram sede de jogos da Copa do Mundo de 2014.
O acordo entre Corinthians e Hypera Pharma foi selado em setembro de 2020, estipulado em R$ 15 milhões anuais, sujeitos a reajuste pelo Indíce Geral de Preços (IGP), por 20 temporadas. Atualmente, o Corinthians recebe R$ 21,2 milhões da farmacêutica, mas busca uma nova parceria para receber, ao menos, R$ 60 milhões anuais.
Caso o clube mude o acordo a partir do próximo ano, é possível que o estádio passe a ser nomeado de outra forma, caso a nova parceira assim deseje. Além da Hypera Pharma, outras três marcas conversam com o Corinthians pelos naming rights da Arena. Atualmente, a multa rescisória está estipulada em R$ 50 milhões.
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