A Fundação Bradesco inicia as celebrações de seus 70 anos em 2026. A estratégia de comunicação e marketing da instituição é baseada no ecossistema de transformação social criada por seu fundador, Sr. Amador Aguiar, que impacta gerações desde os anos 50 com educação gratuita e de qualidade.
A sala de aula é o centro da narrativa por seu papel fundamental para o desenvolvimento de gerações e por testemunhar o início da transformação de vidas por meio da educação. O filme apresenta a evolução do espaço ao longo das décadas, acompanhando as mudanças geracionais, e convida o público a olhar para esse percurso coletivo ao conectar passado e presente.
O primeiro filme da campanha (confira no link) foi criado pela Fundação Bradesco em parceria com a Crispin. A campanha ficará no ar por até 10 de abril, com mais de 100 inserções em TV aberta e fechada, e terá ampla circulação em diferentes canais de mídia. A produtora responsável pelo filme é a Sentimental Filmes, com direção de cena de Sílvio Medeiros e direção artística de Marcos Medeiros.
Murilo Nogueira, diretor Administrativo & Financeiro, responsável também pela área de Marketing, afirma que "celebrar os 70 anos da Fundação Bradesco é reconhecer o poder transformador da educação. Ao longo dessas décadas, o mundo passou por muitas transformações e acompanhamos todas elas para contribuir com a formação dos milhares de estudantes que passaram por nossas escolas e construíram trajetórias que impactam positivamente a sociedade. Essas transformações são retratadas no filme que nos convida a refletir sobre o impacto da Educação ao longo das gerações".
O filme foi gravado na Escola Fundação Bradesco de Conceição do Araguaia (PA), a primeira unidade escolar do plano de expansão do projeto a ser inaugurada, em 1971. A construção da desta escola surgiu do sonho do Sr. Amador Aguiar de levar Educação gratuita e de qualidade par as regiões mais distantes do país.
Ao retornar ao local onde essa história ganhou escala, o filme incorpora alunos e histórias reais, reforçando a autenticidade da narrativa e o impacto cotidiano da educação promovida pela instituição.
Para Érica Fortuna, líder de Relações Institucionais da Fundação Bradesco, permitirá ao público tangibilizar o impacto da educação em diferentes gerações. "A estratégia da campanha parte da construção de uma narrativa de marca capaz de traduzir o impacto educacional da Fundação Bradesco ao longo de sua trajetória. Para isso, a iniciativa articula conceito criativo, produção de conteúdo baseada em histórias reais e um plano de mídia em veículos de grande alcance, buscando dar escala a esse legado e reforçar sua relevância para diferentes gerações".
Sustentação
No período em que a campanha estiver no ar, serão lançados 5 filmes de sustentação nas redes sociais da Fundação Bradesco. Estes conteúdos destacam histórias construídas e transformadas pela instituição ao longo de gerações ancoradas no conceito "De geração em geração transformando histórias", que reforçam como a educação tem o poder de transformar trajetórias individuais e comunidades inteiras.
Os filmes apresentarão histórias reais de alunos e ex-alunos da Fundação Bradesco que tiveram suas trajetórias transformadas pelo acesso à educação gratuita e de qualidade oferecida pela instituição. Os relatos mostram como, ao longo das décadas, a Fundação se reinventa para manter vivo o compromisso que deu origem à sua atuação. Ao evidenciar como essas histórias se conectam e se desdobram de uma geração para outra, a campanha reforça a continuidade do seu propósito de impacto social.
Selo comemorativo
Como parte das celebrações, a Fundação Bradesco também apresentou um selo especial criado para marcar seus 70 anos. O vídeo de lançamento pode ser conferido neste link.
Mais do que um elemento simbólico, ele representa visualmente o impacto da educação ao longo do tempo, uma força capaz de transformar trajetórias individuais e influenciar positivamente diferentes gerações.
A inspiração para o conceito visual parte da imagem de uma pedra que toca a superfície da água, forma círculos e provoca ondas que se expandem gradualmente. Da mesma forma, a criação da Fundação pelo senhor Amador Aguiar deu início a um movimento que, ao longo das décadas, se ampliou e passou a alcançar cada vez mais pessoas.
No selo, os círculos traduzem esse movimento contínuo. Cada um deles simboliza as pessoas que fazem parte desse grande ecossistema educacional: estudantes, familiares, educadores, equipes das escolas, colaboradores da Fundação e funcionários do Banco, além de parceiros e integrantes das comunidades do entorno.
O selo também recupera elementos do símbolo original da Fundação, presente em sua identidade desde os anos 1950, estabelecendo um elo entre a história construída até aqui e o futuro que continua sendo desenvolvido.
Legado de 70 anos
Há quase 70 anos transformando vidas por meio da educação, a Fundação Bradesco é o maior projeto de investimento social privado do Brasil. A instituição beneficia, anualmente, mais de 42 mil crianças e jovens em situação de vulnerabilidade social com Educação gratuita e de qualidade em suas 40 escolas próprias distribuídas em todos os estados do país.
Além da Educação Básica Regular, que vai da Educação Infantil ao Ensino Médio, a Fundação também proporciona acesso educacional por meio do Ensino Técnico - educação profissional tecnológica (EPT), Educação de Jovens e Adultos (EJA) e Formação Inicial Continuada (FIC).
Criada por Amador Aguiar, também fundador do Banco Bradesco, a Fundação nasceu com o a missão de levar ensino de excelência em todo país. Ao longo quase de sete décadas, a Fundação Bradesco já impactou centenas de milhares de crianças e jovens, contribuindo para desenvolvimento integral de crianças e jovens para formação de lideranças e para a construção de uma sociedade mais justa, inclusiva e com oportunidades.
