A Nike divulgou nesta terça-feira uma receita trimestral ligeiramente acima das estimativas, enquanto a maior empresa de artigos esportivos do mundo tenta reconquistar os clientes e tranquilizar os investidores de que seu esforço de reestruturação está funcionando.
A empresa reportou receita de US$10,97 bilhões no quarto trimestre, em comparação com a estimativa média dos analistas de US$10,86 bilhões, segundo dados compilados pela LSEG.
Elliott Hill, presidente-executivo da Nike, que assumiu o comando da empresa em 2024, prometeu reorientar a Nike para esportes-chave como futebol e corrida. Ele também buscou reconstruir o relacionamento com varejistas atacadistas, muitos dos quais haviam sido rompidos como parte da mudança para um modelo de venda direta ao consumidor feita pelo ex-presidente-executivo John Donahoe. No entanto, os investidores de Wall Street estão cada vez mais impacientes com os quase dois anos de esforços de reestruturação de Hill, enquanto a Nike luta para liquidar o excesso de estoque e reformular a inovação de seus produtos.
As ações da Nike caíram 35% este ano, mas subiram cerca de 2% nas negociações após o fechamento do mercado.
Os esforços de reestruturação da empresa também esbarraram em um ambiente macroeconômico cada vez mais difícil devido às tarifas e à guerra no Irã, e seus esforços para liquidar o estoque antigo de produtos voltados para o estilo de vida têm impactado negativamente as margens de lucro.
Em um contexto de queda persistente nas vendas, a gigante do vestuário esportivo investiu pesado em marketing antes da Copa do Mundo deste ano para impulsionar a receita e a visibilidade da marca, além de competir com rivais como a Adidas.
A empresa reportou lucro por ação de 72 centavos no quarto trimestre, incluindo um benefício de 52 centavos relacionado à esperada recuperação das tarifas de importação.
A Nike também busca aprimorar sua linha de produtos na China, reduzindo as vendas. As vendas caíram 17% na região em moeda constante, em comparação com uma queda de 10% no trimestre anterior e uma queda de 20% que a Nike havia projetado em março.
A Grande China representa 15% das vendas anuais e é o terceiro maior mercado da Nike, depois da América do Norte e da EMEA. No entanto, a menor variedade de produtos e a perda de participação de mercado para a concorrente local Anta e Li Ning têm afetado negativamente as vendas na região nos últimos trimestres.
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