Adeus, Cazé TV: Globo e SBT dominam 90% da audiência da Copa, garante Ibope
A disputa pela audiência da Copa do Mundo ganhou novos números. Segundo dados do Kantar Ibope obtidos pelo portal F5, a Globo e o SBT concentram juntos 90% do público que assistiu a pelo menos uma partida do Mundial na TV.
O dado parece sugerir um revés para a CazéTV. Na prática, porém, a leitura é mais complexa: os canais são medidos por metodologias diferentes, e a plataforma de Casimiro segue batendo recordes no ambiente digital.
O que dizem os números do Ibope?
O levantamento considera as duas primeiras rodadas da fase de grupos. Ao todo, 136,4 milhões de pessoas assistiram a pelo menos um jogo da Copa pela televisão até o momento.
Desse total, Globo e SBT somam 122,7 milhões de telespectadores. Os canais do Grupo Globo, incluindo TV aberta, SporTV e Globoplay, atingiram 116,2 milhões de espectadores, o equivalente a 85% de todo o público.
O SBT, por sua vez, alcançou cerca de 7% do total. Outro dado de destaque: todos os 20 jogos de maior audiência do Mundial foram exibidos pela Globo.
No topo está a vitória do Brasil sobre o Haiti, em 19 de junho, com 34 pontos de média no Painel Nacional de Televisão.
CazéTV foi mal na Copa?
Não exatamente; a CazéTV não aparece no topo do ranking de TV porque é medida de outra forma. Os dados de televisão são aferidos pelo Ibope, que mede pontos e share.
Já a plataforma de Casimiro é avaliada pelo YouTube Analytics, que conta dispositivos conectados. Por usarem metodologias distintas, os números de TV e de internet não permitem comparação direta.
No seu próprio campo, a CazéTV vai muito bem: triplicou o alcance em relação a 2022 e, no jogo Brasil x Haiti, registrou pico de 16,1 milhões de dispositivos simultâneos, recorde mundial do YouTube para transmissões esportivas.
Por que a audiência total caiu?
O Ibope acendeu um alerta sobre o público geral do Mundial. Houve uma retração de 13% no total de telespectadores na comparação com a Copa de 2022, no Catar, quando o torneio reuniu cerca de 141 milhões de pessoas.
A queda é atribuída justamente à fragmentação das transmissões. Com os jogos divididos entre Globo, SBT e CazéTV, e nem todas as partidas na TV aberta, o público se espalhou por diferentes plataformas.
Vale lembrar ainda que o sistema do Ibope não mede dispositivos móveis, como smartphones, o que deixa de fora boa parte do consumo digital.
SBT comemora retorno após décadas
Para o SBT, os números representam uma vitória à parte. De volta à transmissão de uma Copa após quase três décadas, a emissora praticamente dobrou sua média habitual de audiência durante o torneio.
Mais do que o volume, o canal comemora o perfil do novo público: predominantemente masculino, mais jovem e de maior poder aquisitivo, exatamente o mais disputado pelos anunciantes.
O desafio será manter esse espectador depois do fim do Mundial.
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