Heineken® 0.0 é a cerveja zero álcool mais consumida do Brasil
A cerveja ganhou a preferência do brasileiro!
Marca celebra a ascensão da versão zero álcool entre quem busca equilíbrio sem abrir mão do sabor
A busca por um estilo de vida mais equilibrado tem impulsionado a redução do consumo de bebidas alcoólicas, sem que isso signifique abrir mão da socialização. Neste cenário, a categoria de cerveja se destaca e hoje a versão zero da bebida ganha cada vez mais adeptos. E na liderança deste segmento a Heineken® 0.0 assume a preferência do consumidor como a marca mais penetrada nos lares e a mais vendida do Brasil, tanto nos bares como em volume. Os dados fazem parte de um levantamento da NielsenIQ, empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento do consumidor para o ano de 2024 (Total Brasil, exceto região Norte, indivíduos acima de 19 anos).
O sabor da Heineken® 0.0 como fator decisivo para o consumidor
A Heineken® 0.0 reforça sua posição como referência de qualidade e sabor no mercado de cervejas zero álcool. Contribuindo diretamente para o contínuo crescimento da categoria que a cada ano avança na preferência do consumidor em diferentes ocasiões de consumo e já ocupa espaço em eventos, bares, festivais e encontros sociais. Se antes era vista com certa aversão por conta do sabor e pouca semelhança com uma cerveja regular, o paladar se tornou um dos quesitos determinantes para a escolha do produto.
Por isso, com investimentos em inovação e tecnologia, o Grupo HEINEKEN encontrou uma maneira de produzir cervejas zero álcool com características semelhantes da versão regular. Isso agradou e muito o público em geral, tanto entre aqueles que juraram nunca beber uma cerveja do tipo, quanto aqueles que não tem restrição alguma.
Além da líder de mercado, o Grupo HEINEKEN também investiu na chegada da Sol® 0.0 em 2024. O lançamento tinha como finalidade recrutar ainda mais consumidores que se preocupam com um estilo de vida mais equilibrado. Além de ser uma cerveja de sabor suave e refrescante, a Sol® 0.0 é um produto com vitaminas D e B, sem glúten, vegano e com apenas 51 calorias. O crescimento de ambas as marcas no mercado acompanha uma tendência no país.
Crescimento do consumo de cerveja zero álcool no Brasil
De acordo com dados da Euromonitor, foram comercializados 702,4 milhões de litros de cerveja deste tipo em 2024. Mais do que o dobro do volume registrado em 2021 (342,8 milhões de litros) e cinco vezes mais do que em 2019, quando o mercado somou 140,4 milhões de litros. A expectativa para 2025 é de novo avanço, com projeção de comercialização de 785,9 milhões de litros. O que reflete a força de uma tendência cada vez mais consolidada no paladar e no estilo de vida do consumidor brasileiro. Para 2026, esse número pode chegar a 885 milhões de litros. Ainda segundo a Nielsen, a cerveja zero álcool é o segmento que mais se desenvolve no Brasil, com um crescimento anual mais de três vezes maior do que o da bebida tradicional.
Mudança no hábito de consumo de cerveja sem abrir mão da socialização
O avanço da Heineken® 0.0 reflete essa transformação nos hábitos de consumo do país. A busca por equilíbrio e moderação vem impulsionando a procura por opções zero álcool. No entanto, a marca tem investido para quebrar preconceitos históricos ligados a esse tipo de produto, garantindo que sua escolha esteja associada ao desejo, e não apenas a restrições.
Um exemplo recente dessa tendência foi o Rolê 0.0, a primeira corrida de rua promovida pela Heineken® 0.0, que reuniu cerca de 100 pessoas em um percurso leve de 5 km pelas ruas de São Paulo. O evento, guiado em parceria com o coletivo City Runners, contou com um after exclusivo no Stereo Café, promovendo uma experiência que vai além do esporte, unindo socialização e lifestyle ativo. Tendências como as coffee parties, eventos diurnos que reúnem música eletrônica, socialização e cardápio majoritariamente sem álcool como o Rolê 0.0, vêm ganhando força no Brasil, inspiradas por cenas de cidades como Nova York e Paris.
Já com relação à Sol® 0.0, é a primeira versão zero álcool da cerveja Sol em 125 anos de história da marca, que vem marcando presença em festivais de música como o Turá em São Paulo, com a proposta de oferecer novas ocasiões de consumo no cotidiano.
"Essa nova forma de viver o lazer urbano reflete a busca por experiências mais equilibradas, ativas e inclusivas, onde opções como a Heineken® 0.0 e Sol ®0.0 se tornam protagonistas naturais, permitindo que o consumidor participe plenamente da ocasião sem abrir mão do sabor de uma cerveja de qualidade", explica Cecília Bottai, Vice-Presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A campanha global 0.0 Reasons Needed também ilustrou essa proposta, mostrando que não é necessário um motivo especial para beber uma Heineken® 0.0, apenas vontade. "Muitos escolhem cervejas zero álcool como uma forma de equilibrar seu consumo ao longo do tempo, sem eliminar o prazer de beber. Elas oferecem flexibilidade para momentos em que a moderação é preferida, como durante o trabalho ou em eventos sociais", reforça.
Desde 2010, a Heineken® direciona 10% de seu investimento global de marketing para ações de consumo consciente. No Brasil, a 0.0 já marca presença em plataformas estratégicas como a Fórmula 1 e o universo das corridas de rua.
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Revista Malu
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