Gabriel Medina treina em cubo gelado na praia para ação de O Boticário

Gabriel Medina trocou o mar por um cenário inusitado nesta quinta-feira (8). Na orla de Ipanema, no Rio de Janeiro, o tricampeão mundial de surfe encarou um treino dentro de um cubo gelado, diante de quem passava pela praia.

A experiência faz parte do lançamento de Clash Extreme, nova fragrância masculina de O Boticário. Criada pela AlmapBBDO, a ação combina dois elementos: a alta pressão de um treino intenso e a baixa temperatura da estrutura, que contrasta com o calor carioca.

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Qual é a ideia por trás do desafio de Gabriel Medina?

A dinâmica foi inspirada no processo de extração do blend aromático que caracteriza a linha Clash, realizado sob condições de baixa temperatura e alta pressão. Assim, uma característica da fragrância se transforma em uma experiência que o público pode acompanhar de perto.

"O insight foi transformar uma característica do produto em uma cena inesperada, capaz de despertar curiosidade", afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário. Segundo ela, a participação de Medina mantém a conexão da marca com o esporte, enquanto os criadores de conteúdo aproximam a campanha de quem tem o treino como parte do estilo de vida.

^{Gabriel Medina encara desafio gelado na praia de Ipanema com O Boticário - Foto: @marinhero}

A proposta também chamou a atenção pela escolha do cenário. Em vez de uma academia ou de outro espaço fechado, a marca levou a estrutura para a orla de Ipanema, colocando o surfista em uma situação diferente de sua rotina habitual.

"Fazer com que o tricampeão mundial de surfe saia do seu habitat natural e colocá-lo para treinar dentro de um cubo gelado em plena praia nos confirma que a ocupação do espaço público e da mídia exterior pode ser surpreendente", afirma Bia Carmel, head de OOH Vista da AlmapBBDO.

Creators também participam da experiência

Além de Medina, a ativação reúne nomes ligados ao universo do treino, como Murillo Henrique, Samuel Hohl, Ryan Cobra e Rafael da Cunha. Ao longo do dia, os creators entram na estrutura e encaram suas próprias sequências de exercícios, levando diferentes práticas para a ação.

^{Além de Medina outros creators participam da ação - Foto: @marinheroa}

A campanha também se desdobra em um filme oficial e em conteúdos especiais com Aqueles Caras. No TikTok Shop, uma live conecta a experiência a condições comerciais especiais durante a transmissão.

Fora das redes sociais, a divulgação inclui mídia exterior em academias e abrigos com vitrines em diferentes cidades do Brasil.

O que muda com a chegada de Clash Extreme?

Lançada em 2025, a linha Clash aposta na reinvenção da família olfativa fougère, tradicional na perfumaria masculina brasileira. Com a nova versão, O Boticário amplia essa proposta com uma fragrância de maior intensidade, frescor extremo e concentração mais alta.

A novidade também representa uma expansão da conexão da linha com o esporte. Se o surfe marcou a trajetória de Clash com Gabriel Medina, agora o universo dos treinos ganha espaço na comunicação da marca.