Santa Helena lança Paçoquita com sabores de Minhocas Fini e Speculoos

A paçoca ganhou duas novidades que prometem movimentar as prateleiras de doces a partir de setembro de 2026. A Santa Helena ampliou o portfólio da Paçoquita com uma edição limitada em parceria com a Fini e um novo sabor permanente inspirado no Speculoos, biscoito belga conhecido pela combinação de caramelo e especiarias.

Os lançamentos têm propostas diferentes: enquanto a Paçoquita Fini Minhocas Azedinhas aposta na surpresa e no contraste entre o sabor tradicional do doce de amendoim e a acidez das balas, a Paçoquita Speculoos acompanha o interesse crescente por sabores internacionais na confeitaria. A tendência tem aparecido em biscoitos, cremes, sobremesas e outros produtos doces.

Segundo Sabrina Torquato, Head de Marketing da Santa Helena Alimentos, a estratégia busca manter a identidade afetiva da marca e, ao mesmo tempo, criar novas experiências para diferentes gerações.

Novos sabores de paçoca

A primeira novidade é resultado da colaboração entre Paçoquita e Fini, que unem dois produtos conhecidos do público brasileiro. Nesta edição, a inspiração vem das Minhocas Azedinhas, uma das balas mais reconhecidas da Fini.

A Paçoquita Fini Minhocas Azedinhas combina o perfil da Paçoquita Original com um toque azedinho. A proposta também conversa com o universo divertido e colorido da Fini e pode conquistar espaço em ocasiões temáticas, como festas de Halloween.

O produto será comercializado por tempo limitado e terá distribuição nacional. A edição faz parte do movimento de collabs entre marcas de alimentos, que buscam criar combinações inesperadas e produtos com potencial de gerar conversa nas redes sociais. A parceria entre as duas marcas e o lançamento das versões Speculoos e Fini Minhocas foram apresentados como parte da estratégia de diversificação da Paçoquita.

Já a Paçoquita Speculoos chega para integrar permanentemente o portfólio da marca. A novidade combina a paçoca tradicional com especiarias associadas ao biscoito belga, como a canela, além de notas caramelizadas e de açúcar mascavo.

Na prática, o novo sabor tenta aproximar dois universos: a memória afetiva da paçoca brasileira e o perfil aromático de um ingrediente que vem ganhando espaço em confeitarias e produtos industrializados.

Por que o Speculoos está em alta

O Speculoos é um biscoito tradicional da Bélgica, geralmente associado a sabores quentes e adocicados, como canela, caramelo e açúcar mascavo. Embora tenha uma história antiga na Europa, o ingrediente passou a aparecer com mais frequência em cremes, sorvetes, chocolates, bolos e sobremesas.

Pesquisas de tendências do setor de alimentos também colocaram o Speculoos entre os sabores emergentes da confeitaria. A pesquisa Taste Charts 2025, conduzida pela Kerry, destacou o ingrediente ao lado de sabores como pistache, apontando sua expansão em diferentes aplicações no mercado brasileiro.

Isso ajuda a explicar a aposta da Santa Helena: o sabor permite apresentar uma novidade sem abandonar completamente referências conhecidas. Para quem já gosta de paçoca, as especiarias podem trazer uma camada aromática diferente; para quem acompanha tendências de confeitaria, o lançamento oferece uma maneira mais acessível de experimentar o Speculoos.

Ainda assim, é importante lembrar que um sabor considerado tendência não agrada necessariamente a todos os paladares. A combinação funciona melhor para quem gosta de doces com notas de canela, caramelo e especiarias. A Paçoquita Speculoos pode ser consumida pura ou usada para incrementar sobremesas, como sorvetes, pavês e recheios — sempre observando a textura e o dulçor da preparação.

Quando os produtos chegam às lojas?

A Paçoquita Fini Minhocas Azedinhas, em edição limitada, e a Paçoquita Speculoos, que fará parte do portfólio permanente, estarão disponíveis nacionalmente a partir de setembro de 2026.

Os produtos devem chegar às principais redes de supermercados, atacarejos, lojas de conveniência, estabelecimentos especializados e ao e-commerce da Santa Helena. A disponibilidade e os preços podem variar de acordo com a região e o ponto de venda.

A estratégia combina experimentação e continuidade: a collab com a Fini chama atenção pela combinação inusitada, enquanto o Speculoos amplia as opções fixas da marca. Assim, a Paçoquita tenta preservar seu lugar como um clássico brasileiro e, ao mesmo tempo, acompanhar a busca do consumidor por sabores diferentes.