Akio une tapioca e folclore em campanha com cards colecionáveis

A tapioca ganhou novos personagens nas gôndolas. A Akio Produtos Alimentícios lança o Projeto Folclore Akio, campanha nacional que transforma a Tapioca Pouch 560g em uma experiência de marca. A ideia une cultura brasileira, memória afetiva e recompra.

Tapioca e folclore: como funciona a campanha

A proposta é simples. A tapioca, presente no dia a dia das famílias, inicia uma jornada que começa no ponto de venda. Ela passa pela cozinha e segue no relacionamento com a marca.

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As embalagens trazem cards colecionáveis com sete personagens:

1. Saci-pererê

2. Mula sem Cabeça

3. Mani

4. Lobisomem

5. Iara

6. Curupira

7. Boitatá

Cada personagem tem ilustração exclusiva, história e uma receita inspirada em sua essência.

A designer e ilustradora Stella Bonici desenvolveu as ilustrações e a identidade visual. O conteúdo tem como referência a obra "Abecedário de Personagens do Folclore Brasileiro", de Januária Cristina Alves, publicada pela Editora Senac.

Receitas com tapioca inspiradas nos personagens

As sete receitas estão no hotsite da campanha. Veja os nomes:

A campanha também terá um e-book de receitas para os consumidores.

Por que a tapioca em pouch faz sucesso

A Tapioca Pouch 560g traz porções individuais. Elas facilitam o consumo, preservam o produto e reduzem desperdícios no uso diário. A Akio trabalha a linha como uma combinação de praticidade, qualidade e identidade brasileira.

"O varejo está cheio de bons produtos, mas nem todos conseguem criar conversa com o consumidor. A nossa leitura é que a embalagem pode fazer mais do que informar preço, peso e modo de preparo. Ela pode contar uma história, provocar curiosidade e dar motivo para a família voltar a procurar aquele produto na gôndola", afirma José Barreto, CEO da Akio.

Segundo Barreto, o desafio das indústrias é equilibrar escala, preço e diferenciação sem perder relevância cultural.

"Quando falamos de alimento, não estamos falando só de abastecimento. Estamos falando de hábito, de rotina, de memória e de escolha. A tapioca é um produto simples, mas muito brasileiro. O que estamos fazendo é mostrar que simplicidade também pode carregar valor, história e experiência. Isso interessa ao consumidor e ao varejo, porque ajuda a tirar o produto da disputa puramente por preço", diz o executivo.

Onde encontrar a tapioca da campanha

A campanha vai de agosto a outubro. Ela envolve:

• supermercados e atacarejos;

• distribuidores e lojas especializadas;

• e-commerce e redes sociais da Akio;

• hotsite, vídeos e conteúdos digitais;

• materiais promocionais nos pontos de venda;

• ações com criadores de conteúdo.

A Akio já atua no Sudeste e no Centro-Oeste. No Centro-Oeste, reforçou sua presença em Brasília e em redes como Atacadão, Assaí, Dia a Dia, Super Adega e Costa Atacadista. A região é considerada estratégica para a expansão da linha de tapiocas.

"Uma campanha como essa precisa funcionar no Brasil inteiro, mas sem virar algo genérico. O folclore brasileiro tem essa força porque ele é nacional e, ao mesmo tempo, profundamente regional. Cada família reconhece esses personagens de um jeito. Para uma marca de alimentos, isso é muito poderoso, porque conecta o produto ao território, à memória e ao momento de consumo", afirma Barreto.