Como a Zara passou de uma marca de baixo custo para uma marca de luxo aspiracional, com uma vítima clara: o seu bolso
A Zara vem adotando há anos uma estratégia de marketing milionária para deixar de ser uma marca de moda barata
Quando, no ano de 1975, a primeira loja da Inditex (um dos maiores conglomerados de moda rápida do mundo e dona da Zara) no mundo abria na rua Torreiro, em A Coruña, ela o fazia como uma loja que hoje chamaríamos de low cost, conceito que naquela época nem existia.
A Zara surgia naquele momento como um pequeno estabelecimento com batas, toalhas e suéteres que, com o passar do tempo, mudaria absolutamente tudo no que diz respeito à moda. Inventou a moda rápida (fast fashion), democratizou as tendências e forçou toda a indústria a se adaptar a um modelo de novidades constantes e preços baixos. Essa primeira loja deu lugar a mais de 5.000 lojas em todo o mundo e tornou a moda acessível algo real e tangível. Até agora.
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O momento em que a Zara mudou
Talvez você se lembre daquele momento, há alguns anos, em que comprava roupas da Zara sentindo que comprava moda sem gastar uma fortuna. Os designs adaptavam as peças da passarela, tornando-as mais versáteis e usáveis, porque a Zara sintetizava a moda. Você não precisava ser um fashion insider para saber o que estava em alta, porque a Zara fazia esse trabalho por você. E fazia isso com uma premissa: preços baixos. Moda acessível para todos. Qualquer pessoa podia usar uma calça da marca, um suéter ou uma camisa sem se endividar, e foi justamente essa democratização da moda que a posicionou onde está hoje.
Mas, de repente, algo mudou e o que antes era acessível agora começa a parecer aspiracional em alguns casos. Você procura uma calça bomb...
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