Marca transforma itens populares nacionais em acessórios fashion, de pano de prato a filtro de barro
Adotada por famosos, marca Dendezeiro criou jogo nas redes sociais em que usuários propõem elementos clássicos brasileiros para a inspiração real de bolsas, chapéus e acessórios; entenda e veja imagens
A marca baiana Dendezeiro está no radar dos artistas e fashionistas há algum tempo: foi usada por Iza e seus dançarinos em seu show no The Town; já vestiu Ferrugem, Seu Jorge e Liniker. Mas quando Pedro e Hisan lançaram um novo projeto, o Dendêgame, a marca "furou a bolha" e se tornou queridinha a nível nacional.
O jogo, lançado em julho deste ano, é uma proposta em que internautas sugerem "itens inusitados para virar roupa". Das sugestões, os estilistas criam um acessório inovador, com venda limitada.
Filtro de barro, pano de prato, espelho laranja, borracha escolar: todo tipo de sugestão deu pano pra manga (e pra acessório). Diretores da marca, Hisan Silva e Pedro Batalha contaram ao Estadão como a marca dominou as redes sociais - e como os produtos do Dendêgame se tornaram os itens fashion mais comentados do momento.
Como nasceu o Dendêgame
A Dendezeiro foi fundada em 2019, em Salvador. Segundo Hisan, a marca é inspirada pelas ruas do Brasil: "o maior reduto cultural que a gente tem", disse. "A rua é onde todas as obras se encontram, todas as pessoas e todas as linguagens se cruzam".
Com modelagem agênero e de "tamanhos inteligentes", a marca foi criada para refletir brasilidade e pluralidade de corpos e pessoas.
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O Dendêgame "é o desague" dessa filosofia de marca, diz Hisan. "Tem tantas coisas que permeiam o nosso dia a dia e que a gente não observa por estar sempre ali", conta. Com o projeto, a marca começou a chamar a atenção para elementos na rotina de quase todo brasileiro.
"Você instiga as pessoas a pararem e analisar o que temos ao redor", relata.
A produção é rápida: na segunda-feira, uma caixinha de perguntas é aberta no Instagram da marca, pedindo sugestões de temas. Na terça-feira, eles finalizam a escolha e já começam o processo de desenvolvimento do produto - que fica pronto até o final da semana.
Em seguida, eles mesmos gravam, fotografam e montam uma estratégia de divulgação. Com o lançamento do produto novo, eles voltam com a caixinha de perguntas na segunda-feira seguinte. E o processo recomeça.
O primeiro produto desenvolvido no jogo foi a bolsa Grama. "Já foi um choque para as pessoas, porque grama não é algo que as pessoas geralmente são acostumadas a ver se transformar em uma bolsa e usar como um item fashion, né? Então já foi uma baita conexão".
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Mas para eles, as coisas mudaram mesmo quando eles tocaram em um ponto especial: a nostalgia.
O filtro de barro se torna item fashion
Segundo Pedro e Hisan, o principal acerto foi entender que as pessoas tinham um apreço nostálgico por elementos clássicos brasileiros. Nesses pontos, o Dendêgame encontrou suas principais estrelas.
"Quando a gente lançou aquele espelho laranja, que todo mundo tem atrás da porta, e o filtro de barro, foram as grandes comoções", ressalta Hisan. "Movimentou as pessoas porque são itens que elas têm no dia a dia".
De repente, a marca tocou brasileiros de todos os tipos. "A gente recebeu muita mensagem falando: 'Ah, isso me lembrou a casa de minha avó, no Nordeste', ou 'Me lembrou minha casa no Rio Grande do Sul'".
Até a torneirinha da bolsa filtro de barro - tinha que ter ou não? - virou discussão. Para Pedro e Hisan, a ideia era essa.
"Não estamos fazendo o Dendêgame para ser um ícone de vendas. É para gerar esse espaço de discussão mesmo, de conexão", ressaltam. "O que pode virar moda? O que é moda, sabe? O que a moda significa pra nós, quando a gente fala de moda nacional, sobre brasilidade?".
"Aquele filtro de barro é uma ciência específica, que atende e melhora a qualidade de vida de diversas pessoas", comentam os estilistas. "A gente faz com que as pessoas observem isso de uma maneira diferente agora. A ideia é sempre essa: unificar o nosso público com o processo criativo de moda, para que todo mundo se sinta mais pertencente a esse universo. E a gente entende a moda como se a gente fizesse parte disso. Porque de fato fazemos".
Com dezenas de produtos já criados, o Dendêgame foi do cuscuz ao orelhão. As criações chamaram a atenção de celebridades ("quando lançamos um novo, a Maria Rita é a primeira a comentar", diz Hisan), mas o DNA do Dendêgame está em conversar com todo mundo.
eu preciso ficar rica pra poder comprar todas as bolsas e lookinhos
— Maria Rita (@MariaRita) October 17, 2023
Agora, eles pretendem lançar a coleção BR s2 - uma valorização da nostalgia brasileira - na São Paulo Fashion Week em novembro; e todos os elementos do jogo estarão lá, repaginados ou não.
"O Dendêgame, ele é basicamente uma grande celebração ao ser brasileiro, sabe?", finalizam Pedro e Hisan. É uma grande celebração da nossa identidade, o nosso dia a dia, a quem a gente é".
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