ACDI strategy design reposiciona marca referência em tecnologia do setor de Biologia Molecular e Ciências da Vida
A Loccus, fundada em 2002, é a única empresa 100% brasileira do segmento que desenvolve equipamentos de diagnóstico e pesquisa em Biologia Molecular e Ciências da Vida. Com sua sede localizada em Cotia-SP, a Loccus é hoje a líder nacional do setor e uma das representantes da elite de empresas do segmentos exportando tecnologia para países da América e Europa. Em 2015, atenta as mudanças do mercado perceberam a necessidade de revitalizar a marca para refletir a evolução conquistada desde a fundação. Para isso buscaram a ACDI strategy design, que foi responsável por toda a estratégia de reposicionamento da marca. Com isso nasce a nova Loccus uma empresa inovadora e parceira no apoio e desenvolvimento da ciência, do Brasil para o mundo.
"O trabalho foi iniciado há nove meses e foi dividido em três etapas. Durante os primeiros três meses foram realizadas pesquisas para que pudéssemos entender o que de fato é a Loccus e qual é o objetivo da marca para os próximos anos. A partir desse diagnóstico, fomos compreender o mercado no qual a empresa atua, os valores essenciais da marca e os seus diferencias frete a concorrência, para assim desenvolvermos todo o conceito que ancora a Loccus", afirma André Cruz, diretor de marca da ACDI strategy design.
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O que o time da ACDI identificou durante as pesquisas, foi que a empresa possuía diferenciais de mercado que não eram comunicados e que a marca precisava de uma linguagem mais tecnológica e dinâmica. "Vimos isso como uma oportunidade para construir a identidade da marca pensando no futuro sem se prender a elementos visuais do passado, focada nos seus valores, no desejo da comunidade científica e nos diferencias da empresa frente aos concorrentes", afirma André. Assim, foram destacados os conceitos de inovação, tecnologia, design, confiança e excelência que são características que em conjunto descrevem a essência da Loccus e ao mesmo tempo valoriza os produtos relacionados às Ciências da Vida sob o olhar da comunidade científica.
Com as diretrizes da marca bem definidas, a ACDI pôde então partir para a criação da nova identidade visual. Como um dos objetivos era refletir não só a de tecnologia, mas também a humanidade e parceria da empresa com a comunidade científica foram incorporados a marca grafismos inspirados na estrutura em dupla hélice do DNA por se tratar de uma ligação muito difícil de ser quebrada. "Queríamos que todos entendessem a preocupação da Loccus em apoiar o desenvolvimento da ciência promovendo a evolução da humanidade, ao associar esses valores vimos que a representação gráfica do DNA seria uma forma simbólica de transmitir isso", explica André. Desta forma surgiu o novo logo da empresa nas cores azul e roxo (cores universalmente conhecidas por transmitir confiança e criatividade respectivamente) e uma alusão clara à inventividade do ser humano.
A segunda etapa do projeto consistia em construir o universo visual da nova Loccus. Para garantir que a marca fosse divulgada de forma consistente, o escritório criativo criou o guia da marca com todas as diretrizes visuais e conceituais que representam a empresa, o resultado é um padrão gráfico que possibilitará a presença da marca em diversos canais de forma bem estruturada, icônica e dinâmica capaz de atingir vários públicos diferentes: pesquisadores, cientistas, estudantes e os próprios funcionários da Loccus. "Para nós da ACDI toda a marca é um organismo que nasce dentro da empresa, portanto o primeiro passo é engajar os colaboradores, pois serão eles os responsáveis por transmitir os valores da Loccus ao público geral. Para construir uma marca forte nós sempre pensamos em comunicá-la não só ao consumidor final, mas sim a todo o ecossistema da marca." explica André Cruz.
Há seis meses o projeto entrou em sua etapa final, a criação, desenvolvimento e veiculação de todo o material promocional que foi divulgado no congresso SBBq (45ª Reunião Anual da Sociedade Brasileira de Bioquímica e Biologia Molecular), o primeiro evento da comunidade científica que a empresa participou após o reposicionamento da marca. O sucesso do evento pôde ser notado na reação do público "todos notaram a transformação pela qual a Loccus passou como marca, fomos bastante elogiados", comenta SOUZA, R. responsável pelo departamento de marketing.
O novo website que entrou no ar em maio deste ano e marcou o lançamento oficial da Loccus para o público geral. O novo portal convida os visitantes a navegar por toda a linha de produtos da empresa além de permitir a construção de pedidos de orçamento automaticamente. O restante do material de comunicação criado e desenvolvido pela ACDI será colocado em circulação no decorrer do ano.
O resultado do trabalho da ACDI strategy design surpreendeu o gestor da empresa e está ajudando a Loccus a se posicionar como uma marca inovadora e parceira no apoio e desenvolvimento da ciência, do Brasil para o mundo, do Brasil para o mundo. "A nossa expectativa foi superada, a ACDI nos mostrou uma nova cultura em relação à marca, como posicionar isso para clientes e que outros trabalhos teremos como fruto deste. O trabalho foi realmente notável acrescentou muito e está norteando a empresa para aquilo que era nosso objetivo." comenta ARAUJO, E. diretor da Loccus.
Lançada oficialmente há menos de dois meses a marca já colhe frutos do reposicionamento da marca. Os equipamentos para diagnóstico e pesquisa em Biologia Molecular e Ciências da Vida podem ser adquiridos através do site da empresa (www.loccus.com.br). Para mais informações sobre o projeto da ACDI strategy design: www.acdidesign.com.br
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