Popeyes usa o Carnaval para reposicionar a marca no Brasil
Popeyes utiliza o Carnaval como estratégia para reposicionar a marca no Brasil, associando sua origem cultural a experiências práticas nos blocos, destacando seu molho exclusivo, preparo artesanal e conexões com o lifestyle urbano.
Popeyes escolheu o Carnaval brasileiro como plataforma para consolidar um novo momento da marca no país. A iniciativa parte de uma aproximação entre a origem da rede, fundada em New Orleans, e a cultura de rua brasileira, sem a tentativa de replicar o Mardi Gras, festa tradicional da cidade americana.
A estratégia, segundo Felipe Yuzo, head de marketing do Popeyes no Brasil, foi construir um diálogo cultural, e não uma importação simbólica. Mardi Gras e Carnaval compartilham elementos como ocupação do espaço urbano, celebração coletiva e forte componente sensorial. “Buscamos criar um diálogo entre as duas culturas e foi tudo pensado para funcionar dentro da dinâmica dos blocos. A ideia foi respeitar a origem do Popeyes falando a língua do brasileiro”, afirma
Em um ambiente altamente competitivo para as marcas, o Carnaval foi tratado como um território estratégico, e não apenas como uma oportunidade de visibilidade. Popeyes defende que sua legitimidade está ligada ao próprio DNA da rede, historicamente associada à cultura de rua e à gastronomia popular da Louisiana. A presença nos blocos foi pensada para oferecer soluções práticas ao público, como alimentação e pontos de encontro, criando experiências de uso e não apenas exposição de marca.
O reposicionamento também passa pela comunicação do produto. O molho, elemento que diferencia a rede de frango frito de outros players do segmento, ganhou centralidade na narrativa e se tornou um dos principais ativos da marca. A assinatura “O frango que tem o molho” consolida esse diferencial ao conectar o atributo gastronômico ao comportamento do consumidor brasileiro, tradicionalmente associado a sabores intensos.
Outro pilar reforçado é o processo de preparo do frango. Em contraste com a lógica de velocidade do fast food, a marca destaca o conceito de “Slow-Fast”, com frango marinado por 12 horas e empanado manualmente. Trazer esse processo para a comunicação responde a uma demanda crescente por transparência e qualidade percebida, além de sustentar o posicionamento de produto superior dentro da categoria.
Ativações e estratégia de expansão
A campanha de Carnaval, sob o conceito "A busca do balde", sinaliza uma ampliação do papel de Popeyes no Brasil, que passa a se posicionar de forma mais próxima dos hábitos culturais e do lifestyle urbano. Mesmo em um cenário dominado pelo digital, a marca aposta nas experiências físicas como ferramenta de construção de valor. “O alcance gera conhecimento, mas é a experiência presencial que cria vínculo e memória de consumo”, afirma Yuzo.
As ativações buscam estimular a experimentação: quem receber adesivos personalizados da marca poderá trocá-los por um Molhão nas lojas, com a meta de distribuir até 50 mil molhos. A marca também lança brindes exclusivos inspirados na estética de Louisiana, como a purpurina “Cajun Sauce”, os tradicionais colares temáticos de New Orleans, óculos de sol, sacochilas e copos com tirante ao longo dos desfiles.
Com presença confirmada em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Olinda, a iniciativa reforça o novo momento da marca.
Após as festividades, Popeyes pretende intensificar sua presença em eventos culturais e ampliar parcerias ao longo de 2026. A leitura da companhia é de que o Carnaval funciona como ponto de partida para um reposicionamento mais amplo, baseado na combinação entre preparo artesanal, conveniência e conexão cultural.
“A marca passa a assumir um papel mais ativo, mais ousado e mais próxima do lifestyle do consumidor. Continuamos falando de produto, mas ampliamos a conversa para experiência, comportamento e identidade”, finaliza Yuzo.
Homework
