Itaú Unibanco reforça aposta em mercado de cartões ao lançar nova bandeira
O Itaú Unibanco reforçou seu foco no setor de cartões ao anunciar nesta terça-feira o lançamento de uma bandeira nacional de cartão de crédito chamada Hiper, que será aceita em toda a rede Redecard, e foi criada a partir da experiência do banco com a bandeira já existente Hipercard.
A intenção é atingir consumidores de diferentes classes sociais, inclusive os brasileiros que contam com cartões de bandeiras internacionais, pois o público nacional tem o costume de utilizar diferentes cartões. "O brasileiro é como o norte-americano e carrega vários plásticos no bolso. Nosso objetivo é alcançar o máximo que ele puder concentrar conosco", disse Fernando Chacon, diretor de marketing do Itaú Unibanco.
O executivo não divulgou metas para o novo produto, mas disse que o Hiper tem uma base potencial de 40 milhões de clientes do banco, sendo aceita em mais de um milhão de estabelecimentos credenciados pela Redecard. Os não-correntistas também são alvo da instituição.
Segundo Chacon, o mercado brasileiro de cartões ainda tem um grande espaço para crescer, e este setor é uma das prioridades do banco, que fechou o capital da Redecard no ano passado e adquiriu a Credicard em maio deste ano. Neste ano, o setor de cartões deve faturar 850 bilhões de reais, informou o banco.
"Este segmento tem uma representatividade muito grande dentro do conglomerado, e nossa expectativa é de que o segmento seja importante e continue crescendo", disse em coletiva a jornalistas nesta quarta-feira Milton Maluhy, diretor executivo da área de cartões do Itaú Unibanco, acrescentando que a compra da Credicard ainda está sujeita à aprovação do Banco Central.
O executivo não descartou a possibilidade de novas compras no setor, mas afirmou que a prioridade neste momento é consolidar as operações que já pertencem à instituição.
Hiper
O novo produto, com a marca Hiper, nasce na esteira do Hipercard, parceria entre Itaú e Walmart que continuará a existir. A primeira emissão da bandeira Hiper será com a Itaucard, mas o banco está em conversas preliminares com outras instituições emitirem a bandeira.
Os clientes pagarão R$ 10 por mês de anuidade e receberão R$ 12 de crédito no celular pré-pago ou 12 minutos de crédito no celular pós-pago. Os executivos destacaram que o novo produto não vai competir com o Hipercard, mas que os dois serão complementares. Enquanto o Hipercard é distribuído na rede do Walmart, o Hiper será distribuído pelo banco.
Segundo ele, ter uma bandeira própria é importante para o Itaú. "O posicionamento como bandeira é uma forma de captar mais um elo desta cadeia de valor."
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