Globo e Xuxa erram em esticar parceria que já acabou

Lamentável acompanhar a situação de Xuxa. Aquela que foi a maior estrela da Globo está fora do vídeo há quase 1 ano e vive cercada de especulações negativas sobre o rumo da carreira na TV.

Pergunta 1: Por que a Globo ofereceu renovação de contrato para Xuxa até 2017 se não existe nenhuma perspectiva de projeto para a apresentadora?

Pergunta 2: E por qual razão ela aceitou estender o vínculo, ciente de que o canal não tinha intenção de colocá-la novamente no ar?

Fica a impressão de que os dois lados erraram. A emissora quis segurar uma de suas artistas mais importantes nestes quase 50 anos de transmissão, mesmo sem considerá-la uma peça essencial na sua programação.

Ainda que não tenha mais o antigo potencial de atrair audiência, Xuxa ainda é um nome forte, especialmente na geração de faturamento, e poderia provocar algum estrago na Record ou no SBT. Daí o interesse da cúpula global em mantê-la sob domínio, ainda que em um lugar incômodo e ingrato: a geladeira.

A duração curta do contrato revela o futuro incerto dessa parceria. Enquanto apresentadores como Faustão, Angélica e Luciano Huck renovaram recentemente seus compromissos por 4, 5 e até 7 anos, a Globo esticou o compromisso com Xuxa por apenas 2 anos.

A Globo falhou em não achar um formato adequado para a apresentadora e ao permitir que a imagem dela sofresse um ininterrupto processo de desgaste nos últimos meses. Bastava uma nota oficial comunicando algum projeto em desenvolvimento para amenizar a onda de boatos.

Xuxa se prejudicou ao não buscar renovação. Os baixinhos cresceram, a internet domina a comunicação e nada mais é como antes na velha TV aberta. 

O talento e o carisma da apresentadora continuam intactos, mas não são suficientes para garantir audiência e repercussão — e sem isso, por mais famoso que seja, ninguém se mantém intocável na televisão. É fundamental ter um formato forte para atrair e segurar o público.

Faltou-lhe consolidar um novo estilo, como fizeram Angélica e Eliana. Ambas foram felizes na transição de ídolo infantil para a posição mais abrangente de 'apresentadora da família brasileira'.

Nos antigos moldes, a parceria entre Xuxa e a Globo acabou. Para ir além destes 28 anos quase ininterruptos de união, as duas partes precisam encontrar um novo caminho. Ou restará tomarem rumos diferentes.