A24, estúdio de hits queridinho de Hollywood, chega ao Brasil com novo filme de guerra; conheça
Produtora independente criada em 2012 está por trás de grandes sucessos, e começa a se expandir para mercados fora dos Estados Unidos
Fundada há pouco mais de uma década em Nova York, a A24 se tornou uma pequena fábrica de hits nos últimos anos. O estúdio independente por trás de filmes como Hereditário e Tudo em Todo o Lugar ao Mesmo Tempo anunciou esta semana a chegada ao Brasil, com o lançamento nos cinemas do inédito Tempo de Guerra, novo longa-metragem do diretor de Guerra Civil, Alex Garland.
Fundada em agosto de 2012 por Daniel Katz, David Fenkel e John Hodges, a A24 se baseou a princípio em duas estratégias: a primeira era incentivar o risco criativo dos cineastas, algo cada vez mais raro no cenário presente da indústria do audiovisual. A segunda era investir em formas alternativas de marketing e propaganda, para reduzir custos e viabilizar a liberdade criativa dos realizadores.
Isso significa que, ao invés de investir em outdoors, propagandas na TV e outros métodos tradicionais de divulgação, a ideia era pensar em formas mais baratas de conquistar a atenção da audiência. Com isso, foi possível gerar receita, permitir a liberdade criativa e, ao mesmo tempo, conquistar um espaço precioso no coração e na mente do público jovem.
E a estratégia funcionou: embora carregue consigo o selo de independente, a A24 já acumula 76 indicações ao Oscar e 21 vitórias, para filmes que incluem Moonlight, Minari, Ex_Machina, Zona de Interesse e O Quarto de Jack. Em 2023, tornou-se o primeiro estúdio a conquistar sozinho os seis principais prêmios da noite: Tudo em Todo o Lugar ao Mesmo Tempo levou cinco: Melhor Filme, Direção (Daniel Kwan e Daniel Scheinert) , Atriz (Michelle Yeoh), Atriz Coadjuvante (Jamie Lee Curtis) e Ator Coadjuvante (Ke Huy Quan); o outro, Melhor Ator, foi para Brendan Fraser, com A Baleia.
O sucesso, aliás, não se limita às telonas. Treta, Irma Vep, Euphoria e O Simpatizante estão entre as séries mais elogiadas do currículo do estúdio. A tumultuada The Idol, produzida por The Weeknd, também.
Mas como isso aconteceu tão rápido? Vale ressaltar que foi só a partir de 2016, com Moonlight: Sob a Luz do Luar, que a A24 começou a produzir seus próprios filmes; todos os projetos anteriores eram aquisições, e o sucesso do filme de Barry Jenkins lançou olhares mais atentos para o estúdio.
Segundo o analista Nate Jones, da revista Vulture, o fato de a A24 ter nascido em meados dos anos 2010 ajuda a entender como a companhia caiu nas graças da geração mais nova de cinéfilos.
A empresa surgiu no contexto em que as redes sociais se transformavam. Aos poucos, os textos iam deixando de ser a base, e as imagens iam tomando este posto, o que acabou sendo crucial para a estratégia de marketing adotada pela sigla.
Para Jones, a marca soube se aproveitar dessa transformação do ecossistema das redes sociais ao explorar o potencial de suas produções ao máximo. Direção de arte e fotografia bem detalhadas passaram a ser prioridades, o que ajudou a transformar trechos dos filmes em GIFs, memes e, é claro, produtos.
Essa combinação é a receita do sucesso da produtora, que hoje virou sinônimo de qualidade para muitos fãs quando o assunto é entretenimento. Há também uma fila de realizadores, dos mais populares aos em ascensão, trabalhando em projetos com a A24, de gêneros como terror, ficção científica, fantasia, romance ou guerra. Timothée Chalamet, Ayo Edebiri, Robert Pattinson, Zendaya, Paul Rudd, Anne Hathaway, A$AP Rocky e até Dwayne Johnson, o The Rock, estão em longas da empresa planejados para este ano.
Já Tempo de Guerra é inspirado em uma história real, e escrito e dirigido por Garland junto ao veterano Ray Mendoza. A trama promete uma abordagem imersiva da realidade bélica, com elenco liderado por Charles Melton, Will Poulter e Kit Connor.
