IA no lugar de modelos? Campanhas de moda usam inteligência artificial para reduzir custos de produção

Uma campanha de moda com modelos posando em cenários como Nova York, Cidade do México, São Paulo e Rio de Janeiro, em vários cenários e com diversas roupas, poderia ser uma megaprodução envolvendo milhares de reais. Hoje, com ajuda da tecnologia, a estrutura logística pode ser substituída pela inteligência artificial (IA), e a partir de uma simples foto de uma peça de roupa é possível criar uma grande campanha.

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A IA tem mudado diversos setores da sociedade, e não é diferente com a publicidade de moda. Empresas especializadas já usam ferramentas para criar modelos virtuais, cenários, fotos editoriais, vídeos e lookbooks. A proposta é reduzir as etapas e os custos de produção, sem deixar de lado a criatividade humana.

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Na TEOS, empresa que produz campanhas com IA, o CEO Eduardo Schuller afirma que uma foto feita com celular de uma peça em um manequim já serve como ponto de partida. A empresa já criou campanhas dessa forma para marcas como Cantão, Melissa, Ipanema e várias outras. Segundo o CEO, o custo ficou abaixo de 10% do que seria gasto em uma produção tradicional, com deslocamentos, cachês e hospedagens, por exemplo.

A empresa afirma que consegue reduzir em até 80% os custos das campanhas e entregar projetos em oito dias com o auxílio da IA. No entanto, os números variam conforme a complexidade de cada trabalho.

Como uma campanha de moda é criada com IA?

O processo começa antes mesmo da geração das imagens. A equipe conversa com a marca para entender a identidade, o conceito e a história que a campanha deve transmitir. Em seguida, define elementos como modelos, cenários, cores, roupas e composição visual.

Só depois começa a etapa de geração das imagens com inteligência artificial. Segundo Schuller, a empresa combina mais de 15 ferramentas de IA, entre soluções de terceiros e tecnologias próprias, com profissionais responsáveis por acompanhar e ajustar os resultados.

“Hoje cada campanha que passa por aqui para entregar, desde a foto que a gente recebe, até entregar para o cliente, passa por pelo menos cinco profissionais diferentes, né, que vão acompanhando analisando, criando, aperfeiçoando”, afirma.

A IA substitui modelos e fotógrafos?

Apesar da possibilidade de criar modelos virtuais e dispensar parte da estrutura de uma sessão fotográfica, Schuller afirma que o trabalho humano continua no centro do processo. A diferença é que profissionais que antes atuavam em estúdios agora usam sua experiência para orientar a tecnologia.

“Eu vejo que a IA vem para nos facilitar agilidade, eficiência, produzir mais em escala o que a gente precisa e com isso a gente tem mais tempo para poder fazer o nosso trabalho humano mesmo, de ser criativo, de ter um senso crítico”, diz o executivo.

Na avaliação dele, a mudança está na distribuição do tempo de trabalho. Em uma produção tradicional, boa parte do esforço é dedicada à organização da equipe, locação, deslocamentos e execução das fotos em um mesmo dia. Com a IA, essas etapas podem ser reduzidas, abrindo espaço para testar ideias e desenvolver diferentes versões da campanha.

“Antes, a gente gastava 20% do tempo na parte criativa e os outros 80% produzindo. Agora, a gente consegue fazer o contrário, consegue gastar 80% do tempo criando, pensando, analisando, gerando novas possibilidades”, afirma.

Direitos de imagem e limites da tecnologia

Apesar das facilidades, o uso de modelos virtuais também levanta questões sobre direitos de imagem. Segundo Schuller, a empresa trabalha a criação de modelos inteiramente fictícios ou o uso da imagem de modelos reais, quando há autorização.

No primeiro caso, a companhia afirma fazer verificações para evitar que os rostos gerados sejam iguais ou muito parecidos com os de pessoas existentes. Já quando uma marca deseja utilizar a imagem de uma modelo conhecida, é necessário ter autorização e estabelecer um contrato.

Para o executivo, a tendência é que o mercado combine cada vez mais os formatos tradicional e digital, para expandir as possibilidades de trabalho. Ele defende que isso não significa o desaparecimento das produções presenciais ou feitas inteiramente por seres humanos. “A tecnologia nos ajuda a escalar esse processo, a dar mais velocidade. Mas o valor está no olhar das pessoas que estão construindo essas histórias”, diz.