A adidas colocou Lamine Yamal e Raphinha entre os principais rostos da marca para o período Copa do Mundo. Trata-se de uma estratégia da empresa para transformar atletas de elite em referências técnicas e comerciais diante do consumidor global — especialmente em um cenário de maior conexão entre futebol, entretenimento, moda e cultura.
As estratégias foram detalhadas por Lucas Barillari, gerente sênior de futebol da adidas Brasil, que explicou como a empresa usa grandes jogadores como elo direto entre desempenho esportivo e desejo de consumo. Além disso, a Copa ocupa posição central no espaço de exposição para lançamento de produtos e linhas especiais.
"Quando criamos algo voltado para performance, ninguém melhor do que os atletas de elite para validar que aquele produto realmente entrega qualidade ao consumidor. Ter grandes nomes do esporte faz parte do nosso DNA, porque eles que atuam como embaixadores da marca. Eles ajudam a construir credibilidade", disse em entrevista ao Business da Copa, do MKT Esportivo.
E completou: "Tudo o que utilizamos dos atletas serve justamente para criar essa conexão direta entre desempenho, emoção e o consumidor final".
Escolha por Lamine Yamal e Raphinha
A escolha dos atletas vai além do rendimento dentro de campo, no contexto do planejamento da empresa. A companhia também considera o impacto cultural dos jogadores entre públicos jovens conectados a moda, comportamento e lifestyle.
No cenário atual, nomes como Lamine Yamal e Raphinha aparecem entre os principais exemplos utilizados. Avalia-se internamente que ambos conseguem unir performance esportiva, influência digital e potencial de consumo em escala global.
"Jogadores como Lamine Yamal e Raphinha performam em alto nível dentro de campo, impactando quem acompanha os jogos pela qualidade que apresentam. Mas eles também extrapolam o ambiente esportivo e influenciam uma geração enorme de jovens que querem consumir os mesmos produtos usados pelos seus ídolos", comentou o executivo.
A leitura da empresa é que o futebol atual ultrapassou o ambiente competitivo e passou a ocupar espaços ligados ao consumo diário junto às tendências culturais. Assim, a Copa do Mundo concentra não apenas fãs históricos do esporte, mas também consumidores ocasionais que acompanham o torneio pela dimensão global do evento.
Convocação de Ancelotti
Focando no Brasil na Copa, o atacante voltou aos gramados na vitória do Barcelona por 2 a 0 no El Clásico. O brasileiro se recuperou de uma lesão muscular sofrida no dia 26 de março, no amistoso contra a França, e fica à disposição de Ancelotti — embora precise de mais ritmo de jogo.
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