Em um cenário cada vez mais competitivo, a imagem pública dos atletas deixou de ser apenas um reflexo do desempenho esportivo e passou a ser um ativo estratégico de carreira. Seja nas quadras, nos campos, ginásios ou nas piscinas, a forma como o atleta se comunica, se posiciona e se relaciona com o público pode determinar o alcance de oportunidades e parcerias de longo prazo.
Nos últimos anos, a gestão de imagem se consolidou como uma ferramenta essencial para atletas de alto rendimento. Segundo profissionais do setor, esse trabalho vai muito além da assessoria de imprensa: envolve planejamento estratégico, marketing digital, relações com marcas, gestão de mídias sociais, gerenciamento de crises e posicionamento institucional.
Em entrevista com Higor Lapa, Rafael Cruz e Renato Santos, fundadores da 360 Sports Press, agência especializada na gestão de imagem de atletas olímpicos e profissionais, destacaram que o papel de uma assessoria vai muito além da visibilidade momentânea.
- A imagem é o que fica quando o resultado esportivo passa. Trabalhamos para construir narrativas que conectem o atleta com o público, os patrocinadores e os valores que ele representa - afirmou um Rafael Cruz, fundador da empresa.
Com sedes no Brasil e nos Estados Unidos, a 360 atua em diversas modalidades - do futebol e basquete à ginástica e natação - oferecendo um acompanhamento completo de carreira. Atendem atletas como Lorrane Oliveira, medalhista olímpica na Ginástica Artística, Luiz Maurício - recordista sul-americano no Lançamento de Dardo, Georginho - ala da Seleção Brasileira de Basquete, Lucas Piton - lateral do Vasco -, entre outros grandes atletas.
Entre os serviços estão o planejamento de mídia, a criação de conteúdo digital, o desenvolvimento de marca pessoal, o media training e o relacionamento com patrocinadores e imprensa.
- O atleta precisa entender que sua imagem é uma extensão da sua performance. A gestão adequada pode potencializar conquistas, abrir portas comerciais e, principalmente, proteger reputações. Não se trata apenas de aparecer, mas de comunicar propósito, consistência e credibilidade - complementou Renato Santos, fundador da 360 Sports Press.
O fenômeno não é isolado. Grandes nomes do esporte internacional têm investido cada vez mais em equipes especializadas para cuidar de sua presença pública e digital. No Brasil, o movimento ganha força com atletas que enxergam a comunicação como parte da estratégia de carreira.
- O público quer ver mais do que números: quer se conectar com histórias, com pessoas reais. É aí que o trabalho da gestão de imagem se diferencia - transformando performance em narrativa - explica Higor Lapa.
O impacto desse tipo de trabalho é mensurável: o engajamento nas redes sociais aumenta, as oportunidades comerciais se ampliam e a valorização de mercado acompanha o fortalecimento da marca pessoal.
- Estamos focando em criar conteúdo autêntico e relevante, que mostre não apenas a rotina de treinos e competições, mas também momentos pessoais, daí a importância de termos uma assessoria na nossa jornada esportiva - explicou Lorrane Oliveira, medalhista olímpica da Ginástica Artística.
Com o crescimento do esporte brasileiro e a visibilidade global dos atletas, a tendência é que a gestão de imagem se torne um componente indispensável do planejamento profissional.
- O resultado em campo é o começo. A forma como esse resultado é contado é o que o transforma em legado, por isto com frequência recebemos convites de clubes que entendem esta importância para palestrar para seus atletas - concluiu Renato Santos.
-1iemqo6frfs4y.jpg)
