A apaixonada torcida parisiense e a emblemática quadra de saibro Philippe-Chatrier do tradicional torneio de Roland Garros pareceram mais próximas dos fãs brasileiros de tênis no último fim de semana. Sob o conceito de materializar o esporte para além das telas, Disney+ e ESPN Brasil promoveram, nos dias 6 e 7 de junho, no Parque Ibirapuera, em São Paulo, a segunda edição do Tennis Court Experience - Roland Garros Edition.
Cerca de 1.500 convidados passaram pelos dois dias de evento. No espaço, além da exibição ao vivo dos jogos, o público encontrou uma quadra de saibro para jogar, ativações das marcas parceiras e a chance de interagir com talentos da ESPN. O resultado foi o que o grupo de mídia tem chamado de "sportainment": a fusão entre transmissão esportiva, entretenimento e experiência presencial.
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Um passo além da tela
Embora a exibição das finais masculinas e femininas tenha funcionado como o coração do evento, a proposta de valor do Tennis Court Experience foi desenhada para ultrapassar os formatos tradicionais das chamadas watch parties. O espaço contou com uma cenografia minuciosa, integrando apresentações musicais, gastronomia, áreas dedicadas ao networking empresarial e até mesmo uma quadra de saibro real construída exclusivamente para que os convidados pudessem experimentar as nuances do piso mais desafiador do circuito mundial.
A iniciativa celebra um momento extraordinário para o tênis no Brasil. O interesse nacional foi impulsionado recentemente pela excelente campanha do jovem brasileiro João Fonseca em Roland Garros, alcançando as quartas de final - feito inédito para o tênis masculino do país em 22 anos, repetindo marcas históricas de Gustavo Kuerten, o Guga.
Tradição em Paris: história e novos protagonistas do saibro
Quem participou da experiência pôde acompanhar em tempo real o resultado acirrado das finais do campeonato. Roland Garros carrega uma história extensa que já consagrou os maiores expoentes do tênis mundial, tendo como maior estrela o espanhol Rafael Nadal, que ergueu o troféu do Grand Slam francês por 14 vezes.
Na história do tênis nacional, o torneio ocupa um espaço afetivo graças ao tricampeonato do brasileiro Gustavo Kuerten. Guga imortalizou seu nome no saibro parisiense ao vencer em 1997, 2000 e 2001. No circuito feminino, a norte-americana Chris Evert lidera isolada com sete taças (1974, 1975, 1979, 1980, 1983, 1985 e 1986), seguida de perto pela francesa Suzanne Lenglen e pela alemã Steffi Graf, ambas com 6 títulos.
A edição deste ano adicionou novos capítulos a essa cronologia. A chave feminina foi palco de uma ascensão inesperada após as eliminações precoces das favoritas Sabalenka, Rybakina e Swiatek. Duas estreantes chegaram à final no último sábado (6), com a vitória da russa Mirra Andreeva que conquistou seu primeiro Grand Slam aos 19 anos. Andreeva não deu chances à polonesa Maja Chwalinska e venceu por 2 sets a 0. Chwalinska havia surpreendido ao chegar à final após uma campanha consistente desde a fase qualificatória, com vitórias sobre jogadoras de destaque. Andreeva perdeu apenas um set durante toda a campanha em Paris e, com o título, tornou-se a mais jovem campeã de Roland Garros desde 1992.
Veja o momento da vitória:
No domingo, a final masculina consagrou um campeão inédito em Grand Slams: o alemão Alexander Zverev. Após anos figurando entre os melhores do mundo, o alemão conquistou finalmente seu primeiro título de Grand Slam ao vencer a final masculina. Encerrando uma sequência de finais perdidas, tornou-se o primeiro alemão campeão de Roland Garros na Era Aberta. Em uma disputa de 5 sets, Zverev superou o italiano Flavio Cobolli. Aos 29 anos, o atleta se emocionou ao alcançar a conquista mais importante de sua carreira, quebrando o jejum de mais de três décadas da Alemanha no topo do tênis individual masculino. A decisão entre Zverev e Flavio Cobolli durou 4 horas e 16 minutos, sendo uma das finais mais longas dos últimos anos em Paris.
Reveja o ponto do título:
O evento registrou recorde de público ainda na semana classificatória, com 138 mil espectadores. Os números reforçam a transformação de Roland Garros em uma plataforma global de esporte e entretenimento, capaz de mobilizar fãs muito além dos limites do complexo parisiense.
Experiências além do jogo
O Tennis Court Experience sinaliza um marco decisivo tanto para ESPN quanto para Disney+. Este é o segundo ano em que as marcas promovem uma watch party. Em vez de se limitarem a formatos tradicionais, como inserções nos intervalos da programação e banners estáticos, as cotas de patrocínio foram incorporadas de forma orgânica à experiência vivida pelos convidados no evento.
“Agora, em Roland Garros, demos um passo além, com um evento maior, mais imersivo e capaz de proporcionar aos convidados uma vivência única de um dos maiores torneios do mundo”, comenta o diretor de marketing do Disney+ Brasil, Danilo Campos.
Marcas líderes em seus segmentos, como Renault, QI Tech, Ademicon, Engie, Grupo Souza Lima e CRM Bonus participaram ativamente como co-criadoras da jornada do consumidor. Da mobilidade sustentável à tecnologia e segurança, as marcas parceiras desenharam ativações imersivas que geraram engajamento direto com uma audiência altamente qualificada, gerando relacionamento empresarial (B2B) em um ambiente que acolheu desde executivos do alto escalão às famílias fãs do esporte.
Toda essa jornada pôde ser acompanhada integralmente no Disney+, o lar do tênis no ecossistema digital, com cobertura multiplataforma em tempo real de todas as quadras simultâneas, dos quatro Grand Slams e dos circuitos ATP e WTA. “Somos a casa do tênis no País, com a transmissão dos quatro Grand Slams, dos ATP e WTA 1000, e de centenas de torneios ao longo da temporada”, completou Danilo Campos.
Os assinantes da plataforma Disney+ Premium têm acesso a todos os canais da ESPN, incluindo os torneios de tênis exclusivos e mais de 500 eventos esportivos por mês.
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