As concessionárias Motiva e EcoRodovias uniram-se à Eletromidia para criar uma empresa de publicidade em rodovias. A joint venture, que terá 51% de controle da Eletromidia e o restante dividido igualmente entre as parceiras, focará inicialmente em 12 vias de grande fluxo, como Dutra e Castello Branco, com tráfego superior a 4 milhões de veículos por dia. O negócio depende da aprovação de órgãos reguladores e do setor concorrencial, com previsão de conclusão até o fim deste ano.
As concessionárias de estradas Motiva e Ecorodovias formaram uma empresa com a companhia de mídia exterior Eletromidia para explorarem o mercado de publicidade em rodovias, anunciaram as empresas nesta terça-feira.
O foco inicial da joint-venture são 12 rodovias operadas pela Motiva e pela EcoRodovias: Presidente Dutra, Sistema Anhanguera-Bandeirantes, Anchieta-Imigrantes, Castello Branco-Raposo Tavares, Ayrton Senna, Rodoanel Oeste, Fernão Dias, Washington Luís e Brigadeiro Faria Lima. Essas rodovias somam um tráfego diário superior a 4 milhões de veículos, afirmaram as companhias em comunicado à imprensa.
A Eletromidia detém 51% de participação na nova empresa, e Motiva e EcoRodovias dividem o restante em partes iguais. A constituição da joint venture ainda depende da aprovação dos órgãos reguladores e defesa da concorrência, o que está previsto para ocorrer até o final deste ano.
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