A Sony Music lançou o selo musical Filtr+, expansão da plataforma Filtr Music voltada a impulsionar artistas em ascensão no mercado fonográfico. A iniciativa oferece suporte artístico, planejamento estratégico personalizado e a chance de os músicos migrarem para o elenco principal da Sony Music ou Som Livre. A estreia ocorreu com o cantor baiano O Kannalha e a faixa "Café PQG", fortalecendo a rede que já soma grande audiência e presença em grandes festivais.
Com o objetivo de impulsionar nomes em ascensão no mercado fonográfico, a Sony Music apresentou o selo musical Filtr+ (cuja pronúncia é "Filtr Mais"). A novidade amplia os serviços do Filtr Music, plataforma de entretenimento pertencente ao grupo, integrando suporte artístico, direcionamento estratégico e acesso aos recursos da sua rede de conteúdo e conexão com o público.
O foco do Filtr+ está em artistas que consolidam trajetórias e vivenciam momento de expansão. O selo pretende aproximá-los da infraestrutura do Grupo Sony Music Brasil por meio de planejamentos adaptados à identidade de cada repertório. Durante o desenvolvimento, esses músicos têm a perspectiva de ingressar no elenco principal da Sony Music ou da Som Livre, seja via licenciamento ou cessão artística.
Sobre a iniciativa, Fernando Cabral de Mello, CEO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil, explicou:
"Queremos que artistas em ascensão encontrem mais possibilidades para desenvolver seus projetos e ampliar sua presença no mercado. O Filtr+ permite aproximar esse trabalho da experiência do Grupo Sony Music Brasil e das oportunidades que a rede Filtr Music oferece. "
A estreia oficial do selo ocorreu em 16 de outubro com a faixa "Café PQG", gravada pelo cantor baiano O Kannalha. A estratégia de divulgação envolveu a criação de uma história fictícia em torno de uma marca própria de café, acompanhada por um apagão prévio nas redes sociais do cantor para atrair curiosidade. A abreviação faz alusão à expressão "preto, quente e gostoso", combinando elementos visuais, humor, coreografias, criadores de conteúdo e vídeos curtos.
A condução artística reúne Bruno Batista, vice-presidente de A&R do Filtr Music, e o executivo Kel Mascarenhas, encarregados do mapeamento e acompanhamento das novas apostas. A estrutura de suporte abrange ainda Marina Filippo, gerente de estratégias digitais da companhia, ao lado do time de Filtr Music.
Wilson Lannes, COO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil, comentou o posicionamento da nova divisão:
"O Filtr Music evoluiu sem perder sua essência: continua sendo uma marca curadora, mas hoje essa curadoria pode gerar audiência, conteúdo, experiências e novas oportunidades para artistas. O Filtr+ é um passo seguinte dessa evolução, porque permite transformar a descoberta em acompanhamento e desenvolvimento, usando a própria rede Filtr para entender onde existe potencial e quais caminhos podem fazer sentido para cada carreira"
Reconhecido por projetos como Studio F, #Quintou, Discos N'Agulha e Daquele Jeito, o ecossistema atua também em grandes eventos, a exemplo do Palco Supernova no Rock in Rio e do Rancho do Sertanejeiro, em Barretos (SP).
Em junho de 2026, o canal oficial no YouTube superou a marca de 1 bilhão de reproduções, acumulando elevação de 60% nas visualizações nos 12 meses observados e avanço de 86% entre jovens de 13 a 17 anos. 000 playlists e reúne 25 milhões de seguidores.
