O SBT encerrou a produção própria de novelas devido aos altos custos e baixo retorno financeiro, passando a focar no futebol ao vivo para impulsionar sua audiência e faturamento. A emissora agora prioriza a renovação dos direitos de transmissão da Champions League para o ciclo 2027-2031, concorrendo com Globo e Record, além de negociar uma proposta de cerca de R$ 150 milhões para adquirir um pacote de jogos da Copa do Brasil na TV aberta.
O SBT decidiu não retomar a produção de novelas próprias e concentra energia no futebol ao vivo, atração que vem entregando mais audiência e receita à emissora.
O modelo de produção interna de novelas ficou caro demais para o canal, sem retorno publicitário suficiente para cobrir os custos.
As informações são da Folha de S.Paulo,
Por que o SBT abandonou as novelas?
A decisão marca o fim de um ciclo iniciado com a trama infantil "A Caverna Encantada", encerrada em 2024 e não substituída até agora por uma novela própria.
Na avaliação da emissora, o esporte ao vivo se tornou mais rentável do que a dramaturgia própria, com custo menor de produção e retorno mais rápido em audiência.
Levantamentos internos mostram que as transmissões esportivas já elevaram em até 25% a audiência do horário nobre do canal, salto que ajudou a confirmar a virada de estratégia.
O bom desempenho de audiência e receita durante a última Copa do Mundo reforçou, dentro do SBT, a ideia de investir ainda mais em eventos esportivos ao vivo.
Champions League: SBT entra na disputa com Globo e Record
O foco agora está em dois torneios de peso: a Champions League e a Copa do Brasil, competições que já fazem parte ou devem entrar na grade esportiva da casa.
O SBT já apresentou proposta à Warner para renovar o sublicenciamento da Liga dos Campeões, competição que exibe desde 2024 e cujo contrato atual termina em maio de 2027, ao fim da temporada europeia.
Uma reunião recente deixou otimismo no ar, mas a disputa ficou mais dura.
A Globo e a Record também procuraram a Warner para tentar os direitos do próximo ciclo, válido entre 2027 e 2031.
A Warner renovou com exclusividade os direitos da Champions até 2031 em abril, no maior investimento já feito pela empresa na TV brasileira, mas o contrato permite sublicenciar partidas para TV aberta.
Copa do Brasil: R$ 150 milhões em jogo
Em paralelo, o SBT também mira um pacote secundário da Copa do Brasil para a TV aberta.
A emissora estaria disposta a pagar cerca de R$ 150 milhões pelos direitos, enquanto a CBF ainda avalia propostas de outras empresas interessadas no mesmo pacote nacional.
O que muda na grade do SBT
Sem novelas próprias no horizonte, o canal deve seguir apostando na fórmula que já testou: eventos esportivos ao vivo, caminho que vem entregando os melhores números do ano para a emissora.
- Fim da produção própria de novelas após "A Caverna Encantada" (2024);
- Contrato atual da Champions no SBT termina em maio de 2027;
- Globo e Record também disputam o ciclo 2027-2031 com a Warner;
- Proposta de R$ 150 milhões por um pacote da Copa do Brasil.
A definição sobre a Champions League na TV aberta ainda depende do fechamento das negociações entre o SBT e a Warner.
| Emissora | Situação na disputa pela Champions |
|---|---|
| SBT | Detentor atual, propôs renovação até 2031 |
| Globo | Procurou a Warner pelo ciclo 2027-2031 |
| Record | Também entrou na disputa pelos direitos |
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