A estratégia do SBT de investir pesado nos direitos de transmissão da Copa do Mundo de 2026 deu um resultado histórico que mexe diretamente no coração do mercado publicitário.
Conhecida tradicionalmente por ter as mulheres com mais de 60 anos, as carinhosas "vovós do SBT", como o seu público mais fiel, a emissora de Silvio Santos conseguiu renovar o seu sofá.
Dados mostram que o Mundial de seleções fez o canal da Anhanguera explodir entre os homens (alta de 13%) e cravar um avanço de 6% na faixa de 35 a 49 anos.
A faixa etária é considerada a "idade de ouro" pelos anunciantes por concentrar os chefes de família com maior poder de decisão e controle do orçamento.
As informações são do Notícias da Tv.
Marcas do BBB migram para o futebol do SBT
Além do público mais jovem, o SBT fisgou em cheio os telespectadores das classes A e B. O impacto comercial dessa mudança de perfil foi imediato.
Dividindo a transmissão do torneio com o canal N Sports, a rede paulista encheu o caixa ao fechar contrato com 12 patrocinadores masters.
A lista de anunciantes inclui gigantes do mercado que costumam investir verdadeiras fortunas no Big Brother Brasil, da Globo, como o McDonald's e a Seara.
O movimento consolida a força esportiva da casa, que já colhia bons frutos com a Champions League e a Copa Sul-Americana, mas que atingiu o ápice com o torneio da FIFA.
Considerando os jogos exibidos na primeira semana da Copa, o SBT registrou média de 6,0 pontos na Grande São Paulo, um desempenho impressionantes 100% superior à média anual da emissora.
O recorde absoluto veio na última sexta-feira (19), quando a vitória do Brasil por 3 a 0 sobre o Haiti jogou os índices do canal para 11,7 pontos de média.
Globo perde milhões de telespectadores entre um Mundial e outro
Enquanto a Anhanguera solta fogos de artifício com os relatórios do Kantar Ibope, o clima nos bastidores da TV Globo é de pura luz amarela.
Até o momento, a emissora líder vem registrando índices significativamente inferiores aos do torneio passado.
Na comparação direta com os dados consolidados da Copa do Mundo do Catar, a Globo enfrenta uma queda drástica de 27% em seu público.
Na prática, a redução representa uma perda seca de 4,0 pontos de audiência na Grande São Paulo, mostrando que o telespectador pulverizou o seu consumo entre o SBT e as plataformas de streaming.
O novo perfil de público e audiência do SBT na Copa
Confira abaixo como o futebol modificou o público tradicional do SBT e o comparativo de crescimento em relação à média anual de 2026:
| Métrica / Perfil de Público | Desempenho na Copa 2026 | Crescimento / Comparativo | Principais Marcas / Patrocinadores | Impacto na Concorrência (Globo) |
|---|---|---|---|---|
| Média Semanal do SBT | 6,0 pontos (Pico de 11,7 no jogo do Brasil) | +100% de alta em relação ao ano | 12 cotas fechadas (Inclui McDonald's e Seara) |
Queda de 27% no público geral (Perda de 4,0 pontos de Ibope em SP) |
| Público Masculino e Classe AB | Forte presença no sofá | +13% de avanço masculino | ||
| Faixa Etária (35 a 49 anos) | Chefes de família sintonizados | +6% de crescimento na faixa |
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