A queda de audiência nas séries da Netflix e de outros streamings não está ligada à qualidade, mas ao modelo de lançamento e aos longos intervalos entre temporadas. Segundo estudo da Luminate, esperas superiores a dois anos geram cansaço no público e reduzem drasticamente o público. Além disso, embora a prática de maratonar garanta picos imediatos de popularidade, ela faz com que as produções sejam consumidas muito rápido e despenquem das paradas globais pouco tempo depois da estreia.
Acabou a época em que as séries começavam em setembro para uma temporada de 24 episódios que se estendia até o ano seguinte. Com as plataformas de streaming, a forma como consumimos e distribuímos conteúdo mudou radicalmente. O mesmo aconteceu com o cronograma de lançamento.
Hoje em dia, é comum esperar vários anos entre as temporadas da mesma série. O ápice foi atingido com "Stranger Things", que, por meio de reescritas e atrasos, manteve o público esperando três anos e meio entre suas duas últimas temporadas. Isso é uma faca de dois gumes, pois gera tanto expectativa quanto cansaço do público.
Está comprovado que séries com uma espera superior a dois anos veem suas audiências despencarem entre os episódios. Isso é destacado em um novo relatório do instituto americano Luminate, que analisa os hábitos de consumo de televisão e os problemas enfrentados por todas as plataformas.
Até três anos e meio de espera!
O relatório menciona especificamente a prática de maratonar séries, que apresenta vantagens e desvantagens. No primeiro semestre de 2026, quase 40% das séries compartilhadas em plataformas de streaming adotaram esse modelo, como "O Urso".
Isso permite um aumento na audiência logo após o lançamento e um lugar garantido no topo das paradas globais, acompanhadas de perto pela indústria. No entanto, também existe o risco de a série despencar rapidamente no ranking depois que os espectadores maratonarem todos os episódios em poucas horas ou dias.
Um cronograma de lançamento seman...
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