Globo e SBT apostam na integração entre entretenimento e publicidade para lucrar na Black Friday. O SBT confirmou um especial ao vivo para 24 de novembro, apresentado por Celso Portiolli e Barnabela, focado em ofertas. Já a Globo investe em um projeto multiplataforma associado a Eliana, apoiando-se em pesquisas sobre o impacto da publicidade nas decisões de compra. Com isso, as duas emissoras transformam a temporada promocional em conteúdo patrocinado para atrair grandes marcas.
Globo e SBT voltam a transformar a Black Friday em espaço de entretenimento e publicidade na programação.
Para 2026, o SBT já confirmou um especial com Celso Portiolli.
A Globo prepara sua estratégia comercial para a data.
SBT confirma Celso Portiolli em especial de novembro
O SBT Black Friday Live Show de 2026 está previsto para 24 de novembro, às 22h20.
Celso Portiolli dividirá a apresentação com Barnabela, personagem de Tiago Barnabé, em uma atração criada para misturar ofertas, interação e ações comerciais dentro do próprio conteúdo.
A emissora repete uma fórmula já usada em anos anteriores: em vez de limitar a Black Friday aos intervalos, incorpora marcas e promoções à atração.
Globo trabalha a Black Friday como projeto multiplataforma
A emissora ainda não detalhou publicamente a edição 2026 do Vem Que Tem.
Mesmo assim, sua área comercial já divulga estudos sobre o comportamento do consumidor para a Black Friday deste ano e reforça o valor de:
- TV aberta, TV paga, streaming e redes sociais na jornada de compra.
Pesquisa da própria Globo aponta que 47% dos brasileiros pretendem consumir algo na Black Friday de 2026.
Entre os potenciais compradores, 50% afirmam que a publicidade influencia decisões de compra, dado usado pelo grupo para apresentar oportunidades a anunciantes.
- SBT: especial confirmado para 24 de novembro, às 22h20;
- Apresentação no SBT: Celso Portiolli e Barnabela;
- Globo: estratégia comercial multiplataforma já em divulgação.
Eliana virou rosto conhecido da Black Friday da Globo
Eliana ganhou ligação direta com o projeto ao estrear na TV Globo justamente no Vem Que Tem de 2024.
No ano seguinte, voltou a apresentar a atração ao lado de Paulo Vieira.
A experiência explica por que seu nome aparece associado novamente à campanha.
Em 2025, a Globo comercializou diferentes cotas e inserções envolvendo TV aberta, canais pagos, digital, streaming e mídia fora de casa.
Black Friday vira conteúdo e não apenas intervalo
A estratégia de Globo e SBT segue a mesma lógica:
- transformar a temporada de descontos em programação capaz de manter o público dentro do conteúdo patrocinado.
-1ibbhpj6idqnl.png)
