As maiores agências de k-pop — HYBE, SM, JYP e YG — boicotaram a nova categoria de Melhor Performance de Música Pop Asiática do Grammy 2027, não inscrevendo grupos como BTS e Stray Kids. A indústria sul-coreana teme que o prêmio isole seus artistas das categorias principais do pop tradicional do Ocidente. Com isso, a divisão estreou com baixo interesse, somando apenas 116 inscrições, o que abriu espaço para atos japoneses e gerou fortes dúvidas sobre a relevância da nova honraria.
Uma postura comum adotada pelas quatro maiores empresas da indústria musical da Coreia do Sul afastou os principais astros do k-pop de uma nova honraria da Recording Academy. As agências e gravadoras HYBE, SM Entertainment, JYP Entertainment e YG Entertainment optaram por não inscrever trabalhos na divisão de Melhor Performance de Música Pop Asiática, criada para a edição de 2027 do Grammy.
Apesar de não se tratar de uma ação combinada previamente entre os executivos, a escolha replica a decisão tomada meses antes por grandes ídolos globais. O BTS abriu caminho em julho ao manifestar que ficaria de fora da disputa, defendendo que sua produção artística receba reconhecimento sem segmentação geográfica ou de idioma. Na sequência, a JYP Entertainment confirmou a mesma conduta para o Stray Kids, postura também estendida a nomes como Twice, Aespa e a todos os projetos agenciados pela YG Entertainment.
Apresentada oficialmente em junho, a nova categoria tinha como objetivo contemplar faixas pop cantadas prioritariamente em línguas da Ásia. No entanto, porta-vozes e analistas do setor expressaram receio de que a iniciativa acabe isolando os talentos asiáticos, dificultando a presença deles nas categorias principais e no pop tradicional do Ocidente. A ausência dos maiores fenômenos comerciais gerou dúvidas imediatas sobre a relevância e a representatividade do troféu logo em sua estreia.
O efeito da decisão na relevância da honraria foi pontuado pelo crítico Lim Hee-yun em declaração ao veículo The Korea Herald:
"A categoria pode estabelecer credibilidade através dos artistas que participam, mas quando um dos mais reconhecidos escolhe não competir por discordar da premissa, isso pesa"
Apesar de a academia defender a permanência da distinção sob a justificativa de apoio da maioria dos profissionais consultados na região, informações divulgadas pela Billboard apontam um interesse reduzido: foram registradas somente 116 inscrições, número expressivamente menor diante das 519 submissões computadas pela recém-criada categoria dedicada à música latina.
Sem as principais forças sul-coreanas na lista da divisão asiática, as atenções para possíveis indicações recaem sobre representantes japoneses, a exemplo de Hikaru Utada, Kenshi Yonezu e Yoasobi, bem como grupos como Ive e Fifty Fifty. Ao mesmo tempo, grupos como Enhypen e Katseye direcionam suas candidaturas somente aos prêmios tradicionais de pop.
Os indicados oficiais da 69ª edição da premiação serão anunciados no dia 16 de novembro.
