A Meta deverá ultrapassar o Google em receita de publicidade digital globalmente até o final de 2026 e destronar o gigante das buscas no lucrativo negócio, disse a empresa de pesquisa de mercado Emarketer.
A receita líquida global de anúncios da Meta deve atingir US$243,46 bilhões em 2026, à frente dos US$239,54 bilhões projetados pelo Google, disse a empresa.
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O pacote de anúncios automatizados Advantage+ da Meta vem ganhando forte adesão dos anunciantes devido à sua capacidade de simplificar a configuração da campanha e aumentar o retorno sobre os gastos com marketing.
"Ao superar o Google, a Meta basicamente teve muitas de suas principais estratégias validadas", disse Max Willens, analista principal da Emarketer.
Analistas afirmam que plataformas menores, como Snap e Pinterest, permanecem mais expostas a cortes no orçamento de anúncios durante a incerteza geopolítica, já que os gastos se concentram em plataformas maiores, como Meta e Google.
A Emarketer disse que a força motriz por trás da mudança é a taxa de crescimento acelerado da Meta, que deve aumentar para 24,1% este ano, de 22,1% em 2025. A previsão é que a taxa de crescimento do Google permaneça estável em 11,9% este ano.
O gigante da mídia social intensificou a concorrência no mercado de anúncios depois de lançar espaços publicitários no WhatsApp e no Threads, criando uma rivalidade direta com plataformas como a rede social X. Simultaneamente, o Reels, do Instagram, continua a disputar com o TikTok e o YouTube Shorts no lucrativo mercado de vídeos curtos.
Google, Meta e Amazon devem responder por 62,3% dos gastos com anúncios digitais em 2026 em todo o mundo, segundo a Emarketer.
