Já imaginou caminhar tranquilamente por uma rua e ser atingido por uma avalanche de bolinhas coloridas? Pois algo bem semelhante aconteceu em São Francisco, na Califórnia, em julho de 2005, quando a Sony lançou 250 mil bolas de borracha pelas ladeiras da cidade para gravar um comercial. A ideia era promover o lançamento das televisões Sony Bravia, marcadas por suas cores vibrantes, mas o resultado trouxe mais dor de cabeça do que a produção imaginava. Isso porque a ação não saiu exatamente como o planejado: as bolinhas quebraram as janelas de carros e casas, causando um verdadeiro caos na vizinhança e um prejuízo de R$400 mil para a Sony.
Bolinhas de borracha usadas em comercial danificaram casas e carros da vizinhança
Publicidade e criatividade andam praticamente lado a lado. E foi numa dessas ideias criativas que surgiu a ideia de lançar 250 mil bolinhas pelas ruas de São Francisco para um comercial da Sony. O conceito era mostrar as cores vibrantes de cada bolinha de forma natural, sem truques digitais e efeitos especiais. Para isso, a agência britânica Fallon e o diretor Nicolai Fuglsig decidiram usar bolas pula-pula, originalmente feita do polímero sintético Zectron, descendo as ruas íngremes de São Francisco. Mas o que parecia uma ideia super criativa, acabou criando um caos na cidade.
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