Um grande mousse! Karol Conká cancela o frizz em campanha da Haskell
Karol Conká é o rosto da linha "Frizz Cancelado" e fala sobre o tema em campanha. Entenda a ideia e conheça a linha!
Karol Conká está no centro de uma campanha que brinca com um tema sensível: o cancelamento. Porém, dessa vez o cancelado é o frizz!
A ação é digital e marca o lançamento da linha Frizz Cancelado, da Haskell.
A marca, aliás, é de Viçosa (MG) e completa 25 anos de atuação.
Além disso, a escolha da cantora conversa com a cultura de internet.
E também com a história pública dela desde o BBB21.
Karol Conká e o "cancelamento" que virou estratégia de marca
A campanha usa um trocadilho direto com o vocabulário das redes.
Assim, o termo "cancelar" vira um gancho criativo para falar de cabelo.
Segundo a Haskell, a ideia nasceu de dados e escuta do consumidor.
Por isso, a marca quis transformar conversa digital em conceito de produto.
A executiva Mayara Araújo resumiu o caminho: "Frizz Cancelado nasce da análise de dados e da escuta ativa do consumidor".
A partir daí, o "cancelamento" é reposicionado como humor e performance.
Ou seja, a promessa é controle e previsibilidade nos fios.
Do BBB21 à vitrine de uma campanha com trocadilho
Para entender a escolha de Karol Conká, é preciso voltar a 2021.
Ela foi a quarta eliminada do BBB21, com 99,17% dos votos.
Na época, o número virou manchete e referência constante nas redes.
E, desde então, o tema "cancelamento" passou a acompanhar sua imagem pública.
Anos depois, a própria cantora brincou com isso em rede nacional.
"Como esquecer se… as pessoas ficam lembrando disso nas redes sociais?".
Ainda assim, houve uma virada no discurso: de crise para reconstrução.
Esse processo, inclusive, foi tema do documentário A Vida Depois do Tombo.
O que a linha Frizz Cancelado promete entregar nos fios
O frizz, hoje, não é só incômodo estético para muita gente.
Ele costuma piorar com umidade, calor e danos, além de porosidade alta.
Por isso, marcas passaram a tratar o assunto como prioridade de rotina.
E a Haskell diz que esse movimento também aparece nas conversas digitais.
Em um recorte citado no lançamento, o WGSN aponta o frizz em 15% das conversas.
Além disso, 68% dos consumidores nos EUA valorizariam muito o benefício antifrizz.
Nesse cenário, a linha chega com cinco produtos e uma rotina completa.
Ela vai da limpeza à finalização, com promessa de alinhamento prolongado.
Segundo a marca, o centro da fórmula é a tecnologia Crystal Hance, um gel lamelar.
Ela é combinada ao óleo de marula, com foco em porosidade e disciplina.
A linha inclui shampoo, máscaras e finalizadores.
Entre eles, a Máscara Líquida Lamelar promete ação antifrizz em 8 segundos.
Já o Fluido Alinhador é descrito como um "escudo" contra umidade e calor.
Além disso, ele aparece como proteção contra agressões externas no dia a dia.
Checklist rápido para "cancelar" o frizz na rotina
Primeiro, evite esfregar o cabelo com toalha comum.
Em vez disso, pressione os fios com tecido macio ou microfibra.
Depois, mantenha uma etapa de tratamento no banho.
Assim, você ajuda a reduzir porosidade e melhorar toque e alinhamento.
Em seguida, use finalizador com proteção térmica se houver secador.
Além disso, finalize com produto que ajude contra a umidade.
Por fim, diminua calor alto e excesso de química sem intervalo.
Com isso, você reduz danos que tendem a aumentar o frizz.
A reviravolta de Karol Conká depois do BBB
Antes do BBB, Karol Conká já era um nome forte na música pop e no rap.
Entre os hits, Tombei aparece como um marco de 2014 nas plataformas.
Depois, ela lançou Ambulante em 2018, com produção assinada por Boss in Drama.
O álbum chegou em 8 de novembro de 2018, segundo o Apple Music.
Com a saída do reality, a cantora enfrentou rejeição e ataques.
Ainda assim, a resposta pública passou também por música e narrativa.
Um exemplo é Dilúvio, single que virou símbolo dessa retomada.
Em uma reportagem, o UOL Tangerina cita 500 mil execuções em 24 horas.
Mais tarde, veio o álbum Urucum, lançado em 2022 nas plataformas.
E o show do disco ganhou agenda e repercussão na imprensa cultural.
Além disso, ela voltou à TV em formatos mais leves.
Em 2024, participou do The Masked Singer e chamou a experiência de "mágica".
