Coca-Cola lança campanha para ação socioambiental
Organização informa que, de 17 a 23 de maio, R$ 0,025 de cada produto comercializado será destinado a programas de seu instituto
O Sistema Coca-Cola Brasil apresentou, durante coletiva de imprensa em São Paulo, a nova edição da Semana Otimismo que Transforma. No período de 17 a 23 de maio, R$ 0,025 de cada produto vendido do portfólio da organização - refrigerantes, sucos, águas, energéticos, entre outros - será destinado aos programas socioambientais desenvolvidos pelo Instituto Coca-Cola Brasil. A estimativa é a de que o volume de recursos chegue a R$ 4,5 milhões ante R$ 4 milhões em 2008.
"A cada ano, a Semana Otimismo que Transofrma supera nossas expectativas, principalmente porque esta é uma iniciativa pioneira em todos os países do mundo onde a Coca-Cola está presente. A campanha reafirma o nosso compromisso com o meio ambiente e a responsabilidade social, representado pelos 'Ps' de planeta e pessoas, que estão contemplados na plataforma de sustentabilidade Viva Positivamente", afirma o diretor-superintendente do Instituto Coca-Cola Brasil e vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola, Marco Simões.
A campanha na mídia terá a participação da cantora Alcione, conselheira do instituto. "Eu acredito nos programas sociais que mobilizam a sociedade. Quando a gente se une, a gente transforma de verdade", disse.
A Coca-Cola Brasil, por meio do seu instituto, realiza ações nas áreas de meio ambiente, educação e reciclagem. Com o programa Reciclou, ganhou vem promovendo, em parceria com o Wal-Mart, a instalação de postos de reciclagem em mais de 250 lojas da rede. Com a organização não-governamental Doe seu Lixo, atua na capacitação de gestores de cooperativas, um trabalho que deve englobar cem estabelecimentos do gênero em 2010. No programa Água das Florestas Tropicais busca recuperar de 5 mil hectares de mata ciliar na região da Serra do Japi, em São Paulo.
Na área da educação, o instituto desenvolve ações por meio dos Programas da Valorização do Jovem e Educação Campeã. O primeiro tem o objetivo combater a evasão escolar e envolve 4.800 alunos do ensino fundamental em nove Estados. A evasão média dos participantes do programa é de 0,7% ante a média nacional de 7,5%. O segundo, tocado em parceria com o Instituto Ayrton Senna, atende a 36 mil crianças e tem por objetivo a melhoria na qualidade do ensino fundamental no Maranhão, Estado que apresenta o menor Índice de Desenvolvimento da Educação Básica do País.
