Criadores de conteúdo da Geração Z ganham milhões com trabalhos paralelos e põem diplomas em xeque
Jovens têm conseguido gerar renda com conteúdos on-line sem seguir caminho universitário tradicional
Estudos recentes mostram que as taxas de desemprego para homens de 22 a 27 anos, com ou sem diplomas universitários, são quase idênticas. As gerações mais jovens também estão achando mais difícil do que nos anos anteriores conseguir empregos e estão se voltando para a criação de conteúdo. Diante desse cenário, a Fortune conversou com um professor sobre como construir uma carreira de sucesso como criador de conteúdo sem um caminho universitário tradicional.
Quando a Geração Alpha sonha com o futuro, cada vez menos imaginam os desejos de jaleco branco ou pasta executiva de seus pais. Em vez disso, eles veem luzes de anel e vídeos de "Get Ready With Me" ("Arrume-se comigo", em tradução livre).
De fato, as duas maiores aspirações de carreira entre a Geração Alpha nos EUA são ser YouTuber e criador de conteúdo no TikTok, de acordo com uma pesquisa da Whop de 2024. E muitos jovens já estão transformando seus sonhos em realidade, incluindo Katie Fang, de 19 anos.
A recém-formada do ensino médio tem 6,4 milhões de seguidores no TikTok e é mais conhecida por seus vídeos populares mostrando como começa suas manhãs, além de exibir viagens patrocinadas por marcas e sua recente mudança de Vancouver, no Canadá, para a cidade de Nova York.
Embora ela já tenha, aparentemente, dado um grande passo em sua carreira, Fang está programada para frequentar a Universidade de Nova York (NYU) no outono, onde se concentrará em aprimorar suas habilidades de marketing digital. Fang disse à Fortune que cursar uma educação superior a ajudará a pensar de maneira mais crítica e criativa, especialmente ao criar conteúdo e entender como algoritmos de plataformas como o TikTok funcionam.
"Eu sempre soube que iria continuar na escola. Eu nunca realmente tirei uma pausa - estive on-line por dois anos, então meio que senti como se não estivesse na escola, mas estava," Fang disse à Fortune. "Eu queria ir para a NYU há muito tempo. Só porque comecei nas redes sociais e isso se tornou minha carreira de tempo integral, não significa que esse sonho tenha desaparecido."
O objetivo de longo prazo de Fang é começar um negócio após a faculdade e continuar construindo uma marca pessoal.
"Eu acho que a coisa mais importante é não ter pressa em ter tudo planejado, porque especialmente quando você é tão jovem, você não vai saber de tudo," disse Fang.
Desde que começou sua conta no TikTok no Canadá, Fang não ganhou receita diretamente de seus vídeos. Em vez disso, a maioria de sua renda vem de parcerias de marca com empresas como Glow Recipe, The Ordinary e Kosas.
"O que eu mais gosto é provavelmente quão criativo tudo é," disse Fang. "É loucura como você pode fazer o vídeo mais aleatório que não faz sentido, e esse acaba sendo o que recebe milhões de visualizações."
Fang é apenas um exemplo de como os jovens têm sido capazes de transformar um projeto de paixão em um trampolim para uma carreira bem remunerada, onde eles são seus próprios chefes.
Isso ocorre à medida que um número crescente de pessoas da Geração Z está questionando o valor de um diploma. Dados recentes mostram que a taxa de desemprego para homens de 22 a 27 anos é quase a mesma, independentemente de terem ou não um diploma universitário.
Geração Alpha e Geração Z querem seguir os passos de MrBeast
Se você já navegou pelo YouTube, é provável que tenha se deparado com sensações virais como "I Survived the 5 Deadliest Places on Earth" ("Eu sobrevivi aos 5 lugares mais mortais do mundo", em tradução livre) ou os desafios de alta tensão do Beast Games - vídeos que acumularam mais de 100 milhões de visualizações cada.
A pessoa por trás desses fenômenos sociais é Jimmy Donaldson, de 27 anos, mais conhecido como MrBeast, que também detém a coroa de criador com mais assinantes na plataforma.
Um YouTuber autodidata cujo patrimônio líquido agora ultrapassa US$ 1 bilhão, Donaldson começou a criar e compartilhar conteúdo aos 13 anos. Mais tarde, abandonou a Universidade da Carolina do Leste em 2016, após apenas algumas semanas de aulas, para se dedicar integralmente à criação de conteúdo. Desde o lançamento em 2012, o canal de MrBeast disparou em popularidade graças a sucessos como "Round 6 na Vida Real", que acumulou mais de 845 milhões de visualizações.
Em um episódio recente do podcast The Diary of a CEO, Donaldson contou ao apresentador Steven Bartlett que descobriu sua motivação para perseguir a criação de conteúdo no YouTube quando descobriu que os criadores estavam fazendo uma alta renda por ano. Crescendo sem muita estabilidade financeira, ele foi motivado pelo desejo de apoiar sua mãe e família.
"Isso é o que eu adoro fazer, nunca tive tanta alegria fazendo algo como faço isso," disse Donaldson. "Eu simplesmente nunca desisto. Não existe um mundo onde eu desistiria. Quando eu tinha 11, eu disse que ia ser um YouTuber ou morreria tentando, e eu quis dizer isso. Mesmo que não houvesse ninguém assistindo meus vídeos até hoje, eu ainda estaria seguindo em frente. Sou a pessoa mais competitiva e teimosa que você já conheceu."
A princípio, a mãe de Donaldson não queria que o filho seguisse uma carreira nas redes sociais porque desejava que ele fosse bem-sucedido. Ela o encorajou a buscar um diploma universitário.
"Quando as pessoas me dizem que eu não posso fazer algo, isso me faz querer fazer mais," disse Donaldson. "Se você me diz que eu não deveria fazer algo, tudo bem, mas se você me diz que eu não posso, então tudo em meu corpo apenas quer prosseguir."
Donaldson não está sozinho ao usar as redes sociais como fonte de renda e como carreira. De acordo com a plataforma de comércio social Whop, 42% dos adolescentes americanos estão ativamente ganhando dinheiro on-line através de seus canais digitais.
Outro criador de conteúdo que não seguiu o caminho universitário tradicional é Olajide Olayinka Williams, mais conhecido como KSI. Ele é um influenciador britânico de 32 anos, boxeador profissional, músico e empreendedor. Ele também fundou empresas como Prime Hydration, Lunchly e Misfits Boxing, e tem um patrimônio líquido de US$ 100 milhões.
Juntando-se ao YouTube em 2009 e inicialmente postando vídeos de si mesmo jogando videogames, Williams construiu um público de mais de 50 milhões em todas as suas plataformas. Diferente de seus colegas, Williams decidiu não seguir o caminho universitário em favor de sua carreira florescente na criação de conteúdo — em parte após perceber quanto ele estava ganhando antes de frequentar a universidade.
"Eu me lembro que perguntei a um professor, isso é o que eu fiz este mês, foram cerca de 1,5 mil libras, e lembro dele me dizendo 'isso é mais do que eu ganho'," Williams contou à BBC em 2020. "Eu olhei para isso e pensei, é isso, o YouTube é o caminho, é a mina de ouro. Eu preciso persistir e insistir porque sei que posso me tornar alguém e fazer meus pais se orgulharem."
Como ser um criador de conteúdo de sucesso sem um diploma universitário
Está ficando cada vez mais fácil começar uma carreira como criador de conteúdo e viver disso sem um diploma universitário. Afinal, tudo que você precisa é de um telefone para começar.
Criadores de conteúdo de sucesso que não seguiram um caminho educacional tradicional compartilham uma característica comum: construíram uma comunidade tão engajada que podem contar com seu apoio contínuo para exposição, disse Freddy Nager, professor de comunicação da Universidade do Sul da Califórnia.
"É importante que você tente cultivar sua base de fãs. Caso contrário, a única maneira de alcançar seus próprios seguidores é impulsionando suas postagens e comprando anúncios", Nager explicou à Fortune. "Muitas pessoas não se tornaram criadores para gastar dinheiro. Eles queriam ganhar dinheiro, mas as plataformas também desejam isso"
Muitos criadores constroem suas listas de e-mail para que possam notificar seus seguidores diretamente quando um novo vídeo for lançado, muitas vezes encorajando-os a assistir e deixar um comentário. Ele também sugeriu que os criadores interajam com os seguidores na seção de comentários, algo que é favorável para os algoritmos.
"Você quer que seus usuários comentem em suas postagens, porque se eles o fizerem, significa que realmente se importam", disse Nager. "Agora, o comentário pode ser negativo. Eles podem odiar seu vídeo. No entanto, o algoritmo entende que você está disposto a dedicar um tempo para comentar o vídeo, não apenas curtir. Então, isso significa que seu conteúdo deve provocar comentários. Infelizmente, isso faz com que muitos influenciadores se tornem controversos de propósito."
Esse tipo de colaboração é uma estratégia-chave para construir influência e confiança sem a necessidade de um diploma. Nager também aconselhou novos criadores a se associar a outros, independentemente de sua fama, enfatizando que a exposição às audiências um do outro ajuda ambos a crescerem.
Além disso, ele disse que, para se destacar, os criadores precisam de duas características chave: personalidade e perspectiva. Eles devem ser relacionáveis, mas aspiracionais, oferecendo uma voz única e compartilhando seu lado humano para formar conexões reais. Caso contrário, correm o risco de serem substituídos por conteúdo genérico.
Embora uma educação formal não seja necessária para entrar na indústria, Nager comentou que oferece vantagens.
"Eu acho que você precisa de uma educação para aprender com seus erros, sem sofrer. Todos nós podemos aprender com o sofrimento, mas vamos evitar isso. Vamos aprender a analisar dados", ele explicou.
E, embora, no final, criadores de conteúdo possam e tenham tido sucesso sem diplomas, Nager afirmou que mais educação também pode expandir a visão de mundo e a criatividade dos criadores.
"Você pode ser educado sem faculdade? Possivelmente, se você adora ler", disse ele. "Mas a faculdade permite que você explore cursos fora do seu campo — faça astronomia se for escritor, ou música se for cientista. Não significa que você vai se tornar um especialista musical, mas algo sobre música pode mudar a maneira como você pensa sobre química e desempenho."/NYT
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