Coca-Cola correndo atrás do sabor local: relembre um refrigerante que virou febre
O Guaraná Jesus, refrigerante rosado e amado no Maranhão, foi comprado pela Coca-Cola em 2001. Mesmo sob nova gestão, manteve seu sabor, visual e identidade cultural intactos.
O Guaraná Jesus traz um tom cor-de-rosa que, sozinho, basta para despertarmos memória e afeto. Seu sabor adocicado, com nuances que lembram tutti-frutti, coronou uma invenção que se tornou referência do nordeste.
Nasceu num laboratório regional
A bebida foi criada nos anos 1920 por um farmacêutico do Maranhão, em sua farmácia, após muitas tentativas e erros. A fórmula original, ajustada com persistência, se firmou no paladar local, tornando-se muito mais que um refrigerante.
Da tradição local ao armário da Coca
Em 1980, o sucessor da marca vendeu a receita para uma empresa local que produzia bebidas sob licença da Coca-Cola. E, em 2001, a gigante engarrafadora assumiu os direitos definitivos da produção.
Identidade preservada
Apesar da mudança de controle, o Guaraná Jesus manteve sua essência. A Coca-Cola comprometeu-se a preservar tanto o sabor original quanto seu visual distinto, mantendo o logotipo "Jesus" e a cor rosada que já havia virado ícone.
Uma identidade visual participativa
Em 2008, os moradores do Maranhão tiveram a chance de escolher o novo rótulo da bebida, inspirado nos tradicionais azulejos portugueses de São Luís. Desde então, essa versão visual é usada nas embalagens, celebrando a cultura local.
Amor regional que atravessa gerações
Mesmo após a incorporação, o refrigerante se manteve firme no coração dos maranhenses. Hoje continua sendo presença obrigatória em festas, mesas de família e nas redes sociais, quase um símbolo afetivo da região.
O que se perdeu na tradução
Nada. Ao contrário de muitas fusões que diluem o original, essa manteve o que faz do Guaraná Jesus um fenômeno: seu sabor nostálgico, a embalagem emblemática e a sensação de identidade genuína.
Estratégia que fez sentido
Ao invés de deixar de lado um concorrente forte, a Coca-Cola optou por agregá-lo ao seu portfólio, aproveitando seu valor simbólico e presença regional. Resultado: sabor tradicional com alcance nacional.
Um refrigerante que virou história
Mais que um produto, o Guaraná Jesus representa persistência e cultura. Sua trajetória mostra que local e corporativo podem coexistir e que o afeto pela marca é tão importante quanto o lucro.
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