Beyond Cannes Lions 2026: evento marca lançamento do Report que traduz o festival para a realidade do consumidor brasileiro
Mark Up, HSM Management e Hibou unem esforços na produção e divulgação dos dados da pesquisa
No dia 7 de agosto, às 8h30, a Mark Up, a HSM Management e a Hibou realizam o evento conjunto Beyond Cannes Lions 2026, encontro que marca o lançamento oficial do primeiro Report Cannes Lions 2026 — um estudo inédito que traduz os principais debates do maior festival de criatividade do mundo para o comportamento e as expectativas do consumidor brasileiro.
O evento acontece na Community Creators Academy, em São Paulo, e reunirá profissionais de marketing das marcas envolvidas, do mercado, comunicação, inovação e negócios para uma manhã de conteúdo, inspiração e troca de repertório. Durante o encontro, especialistas participantes do estudo apresentarão os principais insights, cases e tendências que marcaram o Cannes Lions 2026, conectando-os às percepções reais do público brasileiro.
O Report Cannes Lions 2026 nasce de uma pesquisa nacional em parceria inédita, realizada com 1.162 brasileiros, que revela como temas como inteligência artificial, criatividade, influência digital, confiança e experiência de marca são interpretados por quem, no fim do dia, decide o que compra, recomenda ou abandona.
O estudo mostra um consumidor brasileiro complexo, crítico e pragmático — muitas vezes distante das narrativas que dominam o palco global. Entre os principais pontos elencados pela pesquisa estão:
- 56% dizem identificar conteúdos feitos por IA, mas poucos usam a tecnologia como referência primária de decisão. Além disso, 34% acreditam que sistemas de IA não são neutros, indicando consciência e cautela.
- Embora 70% associem criatividade a melhores resultados, campanhas criativas influenciam pouco na decisão de compra. O que pesa é utilidade real, coerência entre discurso e entrega e experiências consistentes.
- Mais de 60% já deixaram de comprar de uma empresa por perceber incoerência. Credibilidade segue sendo construída por qualidade, experiências positivas e recomendações de pessoas próximas.
- Consumidores até 34 anos lideram respostas como "não sei" ou "prefiro não responder", revelando que excesso de informação não gera maior engajamento.
Uma ponte entre o palco global e o Brasil
O report foi produzido a partir das análises de especialistas que acompanharam os debates de Cannes Lions 2026. Para Dilma Campos, Co-Presidente da Mark Up, "Cannes é um espaço de debates fundamentais sobre criatividade, tecnologia, cultura e negócios. Mas a pergunta central é: como essas transformações chegam à vida das pessoas? Este Report nasceu para construir essa ponte entre o palco global e o Brasil". "Vivemos uma era em que tecnologia, dados e criatividade só são relevantes quando conectados a necessidades humanas reais. O desafio das marcas não é apenas inovar, mas transformar inovação em significado", complementa Silvana Torres, Presidente da Mark Up.
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Luciana Marcelino, da HSM Management, reforça: "Nosso objetivo foi transformar o conteúdo discutido em Cannes em algo aplicável à realidade brasileira". Poliana Abreu, também da HSM Management, complementa: "Existe uma distância entre o que as marcas acreditam que move as pessoas e o que realmente gera valor para elas". Ligia Melo, CEO da Hibou, sintetiza: "O consumidor admira inovação, mas exige coerência, utilidade e confiança. A criatividade ganha força quando resolve problemas reais com leveza".
Participaram da pesquisa: Ana Moises - Linkedin, Ana Paula Passarelli - Brunch e Sinapro, André Athaide - Meta, Andrea Siqueira - Ampfy, Galileu Nogueira - Galileu Consultoria, Heloisa Santana - Ampro, Ligia Mello - Hibou, Peter Albuquerque, Zizo Papa e Dilma Campos - Mark Up
O Report Cannes Lions 2026 estará disponível gratuitamente para download após o lançamento, oferecendo um panorama essencial para executivos e líderes que buscam compreender as transformações que já moldam o futuro dos mercados, das marcas e das relações de consumo.
Sobre a Mark Up
Agência de brand experience e live marketing que combina inteligência estratégica, criatividade e execução de alto impacto para gerar resultados reais. Com mais de 30 anos de atuação, integra consultoria, dados e experiências phygital em um modelo único — a "construtoria estratégica". Seu propósito é marcar a alma das pessoas, criando projetos de incentivo, relacionamento, eventos e ativações que unem estratégia, tecnologia e encantamento.
Sobre a HSM Management
A HSM é uma das principais plataformas de educação corporativa do Brasil, dedicada ao desenvolvimento de pessoas e organizações para impulsionar resultados e acelerar a transformação dos negócios. Com quase quatro décadas de atuação, a empresa oferece soluções integradas de aprendizagem e desenvolvimento para todos os níveis da organização, conectando educação executiva, inovação, tecnologia e relacionamento estratégico em um único ecossistema.
Seu portfólio reúne marcas e iniciativas como HSM, Singularity Brazil - referência em foresight estratégico e fluência em tecnologias exponenciais - e o Learning Village, primeiro hub de inovação e tecnologia voltado à educação e ao desenvolvimento de pessoas da América Latina. A plataforma também inclui programas executivos, experiências de aprendizagem, conteúdos em gestão e liderança e soluções personalizadas para empresas.
Parte do ecossistema Ânima, a HSM já realizou mais de 28 mil programas, impactando 1,2 milhão de participantes, atendendo 5,6 mil empresas e alcançando mais de 50 milhões de colaboradores. Além disso, conecta uma ampla rede de executivos, especialistas, startups e organizações, com presença em todo o Brasil e alcance global por meio da Singularity.
Sobre a Hibou
A Hibou é uma empresa especializada em pesquisa de mercado e comportamento do consumidor, reconhecida por transformar dados em insights estratégicos que ajudam marcas a entender pessoas, antecipar tendências e tomar decisões mais inteligentes.
SERVIÇO
Beyond Cannes Lions 2026 - encontro para transformar tendências globais em repertório prático para o mercado brasileiro.
Data: 7 de agosto (sexta-feira) Horário: 8h30
Local: Community Creators Academy — R. Mergenthaler, 1.177, Vila Leopoldina - SP.
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